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Statistiken zum Corporate Publishing

Mit dem Begriff Corporate Publishing wird der Einsatz von Unternehmensmedien wie zum Beispiel Mitglieder- oder Kundenmagazinen oder auch Onlinemedien wie zum Beispiel Blogs und sozialen Netzwerken umschrieben. Nach Angaben des Content Marketing Forum werden im Jahr 2020 rund 9,4 Milliarden Euro in Corporate Publishing in der DACH-Region investiert. Zwei Jahre zuvor lagen die Investitionen noch bei geschätzten 6,9 Milliarden Euro. Neben klassischen Elementen setzen viele Unternehmen beim Corporate Publishing mittlerweile auch auf den Einsatz digitaler Medien und auf Social Media.

Kundenzeitschriften als Standbein des Corporate Publishing?

Laut IVW-Auflagenliste lag die verbreitete Auflage von Kundenzeitschriften in Deutschland 2021 bei rund 28,9 Millionen Exemplaren - ein weiterer Rückgang nach dem massiven Einbruch durch die Corona-Pandemie im Vorjahr. Auch die verkaufte Auflage war 2020 gegenüber den Vorjahren ein, konnte sich aber 2021 wieder etwas erholen. Im Jahr 2021 erschienen knapp 45 Kundenzeitschriften in Deutschland - zehn Jahre zuvor waren es noch 83 Zeitschriften gewesen.

Die relevantesten branchen- und unternehmensbezogene Kundenzeitschriften

Die mit deutlichem Abstand auflagenstärkste branchenbezogene Kundenzeitschrift ist die Apotheken-Umschau: Die beiden Ausgaben kommen zusammen auf mehr als 7,6 Millionen Exemplare. Die Kombi Senioren-Ratgeber/Diabetes-Ratgeber und die mylife Kombinationsausgabe kommen auf jeweils mehr als zwei Millionen verkaufte Exemplare (Stand: viertes Quartal 2020).
Bei den unternehmensbezogenen Kundenzeitschriften hatte die zukunft jetzt, Publikation der der Deutschen Rentenversicherung im vierten Quartal 2021 mit knapp zwei Millionen Exemplaren die höchste verbreitete Auflage. Die Edeka-Kundenzeitschrift, Mit Liebe - Das Genussmagazin, und die ORTHOpress belegten die Folgeplätze.

Wichtige Verlage für Kundenzeitschriften

Von großer Relevanz für die branchenbezogene Kundenzeitschriften ist der Wort & Bild Verlag: Dieser publiziert die Apotheken Umschau, den Senioren- und Diabetes-Ratgeber, die Baby und Familie und das Apothekenmagazin für Kinder, Medizini. Die mylife erscheint im Burda Senator Verlag, während die Neue Apotheken Illustrierte von Avoxa herausgegeben wird.

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