Die Adidas Group ist ein im DAX notierter deutscher Sportartikelhersteller und
. Das Unternehmen wurde im Jahr 1949 von Adolf Dassler gegründet. Gemeinsam mit seinem Bruder Rudolf hatte er bereits seit den 20er-Jahren Sportschuhe hergestellt. Nun gingen die Geschwister jedoch eigene Wege: Rudolf startete zur selben Zeit das Konkurrenzunternehmen
. Heute lässt Adidas den deutschen Konkurrenten umsatzmäßig weit hinter sich. Doch noch immer unterhalten beide Konzerne ihre Hauptquartiere in unmittelbarer Nähe zueinander im beschaulichen Herzogenaurach.
Aktuelle wirtschaftliche Entwicklung und Struktur des Konzerns
Der Umsatz der Adidas Group betrug im Jahr 2023 mehr als 21,4 Milliarden Euro - eine leichte Verringerung im Vergleich zum Vorjahr. Zudem schrieb das Unternehmen seit mehr als 30 Jahren das erste Mal rote Zahlen. Rund 75 Millionen Euro Verlust verzeichnete Adidas im letzten Geschäftsjahr. Zu den Gründen zählt das Unternehmen die Nachwirkungen der Corona-Pandemie, die Probleme mit dem Rapper Kanye West und seiner Yeezy-Produkte sowie die Währungskrise in Argentinien. Neben der
Marke Adidas gehörte seit dem Jahr 2006 auch
Reebok zum Portfolio des Konzerns. Im Jahr 2021 veräußerte Adidas Reebok für 2,1 Milliarden Euro an die Authentic Brands Group. Die nunmehr alleinige Konzernmarke Adidas ist nicht nur eine der wertvollsten deutschen Marken, sondern befindet sich ebenfalls in den
Top 5 der wertvollsten Bekleidungsmarken der Welt. In Deutschland ist Adidas zudem die
bekannteste Marke im Segment der Sportbekleidung. Die Beliebtheit von Adidas schlägt sich auch anderweitig nieder. So gelten die Herzogenauracher als
beliebter Arbeitgeber in der deutschen Modebranche. Das wichtigste
Produktsegment stellen nach wie vor (Sport-)Schuhe dar, gefolgt von Bekleidungsartikeln. Von großer Bedeutung im Vertrieb sind die knapp 1.900
Concept Stores und Outlets des konzerneigenen Einzelhandels, wobei der
E-Commerce des Unternehmens immer mehr an Bedeutung gewinnt.
Global Player Adidas
Das Unternehmen ist heute vollständig globalisiert. Nur etwa 14 Prozent der
Aktionäre kommen aus Deutschland und am Konzernsitz in Herzogenaurach ist Englisch Umgangssprache. Die
Fertigung findet zu mehr als drei Vierteln in asiatischen Ländern statt und auch der
Großteil der Umsätze erwirtschaftet Adidas im Ausland.
Weltweit muss sich das Unternehmen in Sachen Image und Marktanteil allerdings vom US-amerikanischen Konkurrenten Nike, dem größten Konzern der Branche, auf den zweiten Plätze verweisen lassen. Ähnlich wie im Technologiesektor wird auch geistiges Eigentum von Unternehmen im Wettbewerb eine immer größere Rolle spielen. Daher bleiben für Adidas die Ausgaben für
Forschung und Entwicklung weiterhin wichtig.
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