Statistiken zu Puma

Veröffentlicht von M. Hohmann, 14.02.2019
Das Unternehmen mit der springenden Raubkatze im Logo ist im Hinblick auf den Umsatz der fünftgrößte Sportartikelhersteller der Welt und gehörte bis 2017 mehrheitlich zum französischen Luxusgüterkonzern Kering (vormals PPR).

Mit dem größten deutschen Sportartikelhersteller Adidas verbindet das Unternehmen mehr als nur marktwirtschaftliche Konkurrenz: Die Firmen wurden von den Brüdern Rudolf Dassler (Puma) und Adolf „Adi“ Dassler gegründet, als diese nach dem Zweiten Weltkrieg unternehmerisch unterschiedliche Wege einschlugen. Bis heute sitzen die beiden Unternehmen in Herzogenaurach (bei Erlangen). Lange Zeit Konkurrenten auf Augenhöhe, ist Adidas dem Konkurrenten Puma heute enteilt, der mit einem Umsatz von mehr als vier Milliarden Euro nur auf etwa ein Fünftel der Erlöse von Adidas kommt.

Nach der erfolgreichen Sanierung ab den 90er-Jahren durch Jochen Zeitz, der Puma als Lifestylemarke etablieren konnte, ist der Sportartikelhersteller in den letzten Jahren weiter auf Wachstumskurs. Im ersten Quartal 2017 konnte Puma erstmals in der Unternehmenshistorie über eine Milliarde an Umsatz erzielen. Die Gewinne sind zuletzt wieder gestiegen und Puma schlägt sich im eigenen Retailgeschäft wieder erfolgreich wie Nike und Adidas. Zwischenzeitlich wurden zudem neue Geschäfte eröffnet.

Das Kerngeschäft bilden nach wie vor Sportschuhe, die rund die Hälfte zum Markenumsatz beitragen, absolut etwa zwei Milliarden Euro. Einen wichtigen Markt stellen neben Europa die Amerikas dar. Branchenüblich ist Puma heute eher ein Marketingunternehmen mit angeschlossener Entwicklungsabteilung als ein Bekleidungs- und Schuhhersteller. Das Gros der Fertigung ist an Zulieferer ausgelagert, vor allem in Vietnam und China.

Schätzungsweise 4,7 Millionen Deutsche erwarben im Jahr 2018 Sportschuhe der Marke Puma. In China muss sich die Marke in Sachen Bekanntheit adidas geschlagen geben.

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