Nike: Weltweit führender Sportartikelhersteller

Der nach der griechischen Göttin des Sieges benannte Nike-Konzern ist mit einem Umsatz von mehr als 51,2 Milliarden US-Dollar der größte Sportartikelhersteller der Welt. Dabei stellte das Unternehmen aus dem US-Bundesstaat Oregon zunächst überhaupt keine eigenen Produkte her, sondern fungierte ursprünglich als reiner Vertriebspartner der japanischen Marke Asics. Der Aufstieg zum Weltkonzern begann spätestens mit der Verpflichtung des Basketballstars Michael Jordan im Jahr 1984. Turnschuhe aus dem „Air Jordan“-Franchise hatten maßgeblichen Anteil am kommerziellen Erfolg von Nike und stellen bis heute eine der bekanntesten Produktlinien des Konzerns dar. Das Markenzeichen – der „Swoosh“ – wurde 1971 von einer Studentin für 35 Dollar entworfen. Heute gilt die Firma mit dem Haken als wertvollste Bekleidungsmarke weltweit.

Unternehmensstrategie von Nike

Um dieses symbolische Kapital, die Aura der Marke, zu pflegen, setzte Nike als erster Sportartikelhersteller auf eine eigene Retailsparte und eröffnete ab dem Jahr 1990 Flagship-Stores an mehr als 1.000 Standorten weltweit. Damit begründete Nike einen Trend für die gesamte Branche. Auch Adidas und Puma adaptierten das Konzept, um ihre Produkte in einem hermetischen Umfeld inszenieren zu können und ein direkteres Feedback von ihren Kunden zu erhalten. Nachdem das Unternehmen einige Zeit die Strategie verfolgt hat, seine globale Dominanz durch Zukäufe weiter auszubauen, will sich die Konzernführung nun wieder auf die Kernmarke Nike konzentrieren. Mehrheitsbeteiligungen an der britischen Traditionsmarke Umbro und dem Bekleidungshersteller Cole Haan wurden bereits im Jahr 2012 verkauft, sodass die Amerikaner jetzt nur noch die besonders umsatz- und imageträchtigen Lifestylemarke Converse als Fremdmarke weiterführen.

Global Player Nike vs. Adidas

Von der Herstellung bis zum Handel ist Nike heute eine vollständig globalisierte Marke. Die Hälfte der Schuhproduktion erfolgt in Vietnam, ein Fünftel der Bekleidung wird in China produziert. Wachstumstreiber des Umsatzes waren in den letzten Jahren neben dem Stammmarkt Nordamerika, besonders die Region Europa, Naher Osten und Afrika. Auch wenn Nike im weltweiten Vergleich umsatzmäßig immer noch die Nase weit vorn hat, auf dem deutschsprachigen Markt muss sich das Unternehmen dem hiesigen Platzhirsch Adidas geschlagen geben. Nike-Kunden sind hierzulande Adidas-Kunden gegenüber zahlenmäßig unterlegen, sowohl beim Kauf von Sportbekleidung also auch beim Thema Sneaker.
Dieser Text stellt eine Basisinformation dar. Eine Gewähr für die Richtigkeit und Vollständigkeit der Angaben kann nicht übernommen werden. Aufgrund unterschiedlicher Aktualisierungsrhythmen können Statistiken einen aktuelleren Datenstand aufweisen.
Veröffentlicht von Julia Schirmer, 30.08.2023

Key insights

Umsatz von Nike weltweit
51,2 Mrd. US$
Gewinn von Nike weltweit
5,1 Mrd. US$
Anzahl der Beschäftigten von Nike weltweit
83.700
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