Egal, ob beim Scrollen durch Social-Media-Kanäle oder beim Online-Shopping: Digitale Werbung begegnet uns überall dort, wo technologische Fortschritte das Verbraucherverhalten und die Art, wie wir Medien konsumieren, beeinflussen. Mit der steigenden
, findet der Medienkonsum verstärkt online statt und ist somit auch für Werbetreibende der wichtigste Schauplatz im Kampf um Reichweite und Zuschauer. Das zeigen auch die weltweiten Entwicklungen im globalen Werbemarkt: Seit 2019 wird jährlich kontinuierlich mehr in digitale Werbung investiert als in traditionelle. Bis 2029 sollen etwa eine Billion Euro und somit fast 80 Prozent der
auf den digitalen Bereich entfallen.
Weltweiter Werbegigant Meta
In den letzten Jahren hat Social-Media enormen Einfluss auf die Gesellschaft und unser tägliches Leben gewonnen. Die vielen Plattformen haben es nicht nur ermöglicht, dass man mit Freunden, Familien und Kollegen in teilweise unmittelbaren Kontakt steht, sie sind für viele auch zur täglichen Anlaufstelle für Nachrichten, Informationen und Inspirationen geworden. Weltweit wurden zuletzt über 5 Milliarden
Social-Media-Nutzer gezählt. Daher gilt die
Social-Media-Werbung auch als eine der wichtigsten und lukrativsten Werbeformen im digitalen Raum. Mit der höchsten
Anzahl an Nutzern und der
größten Medienreichweite unter den Social Media Kanälen sind Facebook und Instagram für Werbetreibende zur
Werbeschaltung besonders attraktiv. Die
Werbeumsätze von Meta, zu dem Facebook und Instagram gehören, lagen im Jahr 2023 bei rund 131 Milliarden US-Dollar, was in etwa 98 Prozent des
Gesamtumsatzes entsprach, da die kostenlos nutzbaren Plattformen sich größtenteils durch Werbeeinnahmen finanzieren.
Online-Werbung in Deutschland
Hierzulande beliefen sich 2023 die
Ausgaben für digitale Werbung auf 13,4 Millionen Euro. Vor 10 Jahren wurden in dieses Segment dagegen nur Investitionen in Höhe von etwa 4,7 Millionen Euro getätigt. Auch die
Werbeeinnahmen der Online-Werbeträger entwickeln sich positiv Laut einer
Umfrage des Statista Global Consumer Survey empfanden 43 Prozent der Befragten in Deutschland Online-Werbung als nervig. Ganze 42 Prozent der Befragten hatten dagegen kein Problem mit Online-Werbung, wenn sie dafür kostenlose Inhalte erhielten.
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