Länder in Europa mit den höchsten Investitionen in Online-Werbung 2018

Mit Investitionen von rund 18,4 Milliarden Euro lag das Vereinigte Königreich auf Platz eins des Rankings der Länder in Europa mit den höchsten Investitionen in Online-Werbung im Jahr 2018. Deutschland und Frankreich folgten mit Investitionen in Höhe von rund 7,2 Milliarden Euro und 5,24 Milliarden Euro auf dem zweiten und dritten Platz.

Entwicklung der Ausgaben für Online-Werbung in Europa

Die Ausgaben für Online-Werbung innerhalb Europas sind seit 2012 jährlich stets gestiegen. Die höchsten Zuwächse gab es im betrachteten Zeitraum im Jahr 2017: Gegenüber dem Vorjahr stiegen die Ausgaben hierbei um 13,2 Prozent. Während das Segment Paid Search von 2011 bis 2012 den höchsten Anstieg verzeichnete, wuchsen die Ausgaben im Bereich Display 2015 am stärksten. Für Classifieds & Directories gab es 2016 rund 7,3 Prozent mehr an Ausgaben als noch im Vorjahr.

Online-Werbung in Deutschland

Laut dem German Entertainment and Media Outlook von PricewaterhouseCoopers (PwC) wurden im Jahr 2017 insgesamt rund 7,4 Milliarden Euro mit Online-Werbung in Deutschland umgesetzt, zehn Jahre zuvor lagen die Umsätze noch bei rund 2,5 Milliarden Euro. Bis zum Jahr 2022 sollen die Umsätze laut der Prognose von PwC einen weiteren Anstieg auf mehr als 9,7 Milliarden Euro verzeichnen. Die die Umsätze mit stationärer und mobiler Werbung lagen bei knapp 6,6 Milliarden Euro bzw. rund 821 Millionen Euro. Für beide Segmente wird bis zum Jahr 2022 ein deutlicher Umsatzzuwachs erwartet.
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Ranking der Länder in Europa mit den höchsten Investitionen in Online-Werbung im Jahr 2018
(in Milliarden Euro)
Werbeinvestionen in Milliarden Euro
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Dr. Felix Wunderer

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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