Statistiken zum Thema Adblocking

Weltweit belief sich die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Adblockern auf dem Desktop im Jahr 2016 auf 216 Millionen. Durch die Nutzung von Werbeblockern und die dadurch entgangenen Einnahmen lag der geschätzte Schaden im Jahr 2014 bei rund 11,7 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2016 soll sich dieser Schaden laut eine Prognose von PageFair sogar auf rund 41 Milliarden US-Dollar belaufen. Besonders beliebt sind die Werbeblocker Adblock Plus und AdBlock (Chrome) mit Marktanteilen von 51 Prozent bzw. 38 Prozent. Der Marktführer Adblock Plus wurde bis Mai 2016 rund eine Milliarde Mal heruntergeladen.

Nicht nur die Zahl der Personen, die Adblocker auf dem Desktop nutzen, ist in den letzten Jahren gestiegen: Die Zahl der Nutzer von Mobile-Adblocking-Browsern hat sich mit 198 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Januar 2015 und über 400 Millionen Nutzern im März 2016 fast verdoppelt.
In einem Ranking ausgewählter Länder nach dem Anteil der Internetnutzer, die Adblocker nutzen, belegte Polen mit einem Nutzeranteil von 38 Prozent den ersten Platz. Deutschland folgte mit einem Nutzeranteil von 25 Prozent auf dem zehnten Rang. Unter den 18- bis 29-Jährigen in Deutschland ist die Nutzung von Werbeblockern am verbreitetsten. In dieser Altersgruppe gab mehr als die Hälfte der Befragten einer YouGov-Umfrage an, Adblocking- oder Antitracking-Software auf ihren Browsern oder Mobiltelefonen installiert zu haben. Dass Werbung ablenkt und stört, wurde am häufigsten als Grund für die Installation von Werbeblockern im Rahmen der Teads-Umfrage 'Warum Leute Werbung blocken' genannt.

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