Statistiken zum Thema Adblocking

Weltweit belief sich die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Adblockern auf dem Desktop im Jahr 2016 auf 216 Millionen. Besonders beliebt sind die Werbeblocker Adblock Plus und AdBlock (Chrome) mit Marktanteilen von 51 bzw. 38 Prozent (Stand: Juli 2015). Der Marktführer Adblock Plus wurde bis Mai 2016 rund eine Milliarde Mal heruntergeladen.
Nicht nur die Zahl der Personen, die Adblocker auf dem Desktop nutzen, ist in den letzten Jahren gestiegen: Die Zahl der Nutzer von Mobile-Adblocking-Browsern hat sich mit 198 Millionen monatlich aktiven Nutzern im Januar 2015 und über 400 Millionen Nutzern im März 2016 fast verdoppelt.
Nach einer YouGov-Erhebung aus dem Jahr 2017 belief sich der Anteil der Internetnutzer in Griechenland, die Adblocker nutzten, auf 36 Prozent. In Deutschland liegt dieser Nutzeranteil bei 28 Prozent. Laut dem OVK beläuft sich der Anteil der auf dem Desktop geblockten Online-Display-Werbung in Deutschland auf 20,44 Prozent.
Unter den 25- bis 34-Jährigen in Deutschland ist die Nutzung von Werbeblockern auf stationären und mobilen Endgeräten am verbreitetsten. In dieser Altersgruppe gaben rund 55 Prozent der Befragten einer YouGov-Umfrage an, Adblocking- oder Antitracking-Software auf ihren Browsern und/oder Mobiltelefonen installiert zu haben. Dass Werbung ablenkt und stört, wurde am häufigsten als Grund für die Installation von Werbeblockern im Rahmen der Teads-Umfrage 'Warum Leute Werbung blocken' genannt.

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