Werbeumsätze mit Plakatwerbung 2020 (nach Stellenarten)

Mit Nettoumsätzen von knapp 217,7 Millionen Euro waren Großflächen inklusive Superposter im Jahr 2020 die umsatzstärkste Stellenart der Plakatwerbung in Deutschland. City-Light-Poster waren mit knapp 198 Millionen Euro die nächstgrößere Art, während Mega-Lights und City-Light-Boards mit rund 92,4 Millionen den dritten Platz belegten. Die Umsätze der drei Gattungen sind leicht rückläufig, was auch auf den wachsenden Einfluss von Digital-Out-of-Home-Werbung zurückzuführen ist.

Wie hoch waren die Nettowerbeumsätze der Außenwerbung?

Die Nettowerbeumsätze der Außenwerbung erreichten in Deutschland im Jahr 2020 ein Volumen von knapp 988 Millionen Euro. Damit sind die Umsätze im Vergleich zum Vorjahr um rund 240 Millionen Euro und auf den niedrigsten Wert seit 2015 gesunken Langfristig konnten die Ausgaben jedoch gesteigert werden. Zum Vergleich: Im Jahr 2009 lagen die Umsätze noch bei rund 737,5 Millionen Euro.

Was bringt die Zukunft?

Von der Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC) wird für die nächsten Jahre ein weiterer deutlicher Anstieg der Außenwerbeumsätze in Deutschland prognostiziert: Für das Jahr 2024 wird ein Nettoumsatz von knapp 1,4 Milliarden Euro erwartet - rund ein Drittel der Umsätze soll dann bereits digital erwirtschaftet werden.