Bruttowerbeaufwendungen für Radio- und Out-of-Home-Werbung in Deutschland 2020

Radio- und Out-of-Home-Werbung auf dem Vormarsch: Beide Segmente des deutschen Werbemarkts konnten in den vergangenen Quartalen ihre Bruttowerbeumsätze steigern. Während die Radiowerbung im Vergleich der Jahre 2015 und 2019 um rund 300 Millionen Euro auf knapp zwei Milliarden Euro zulegen konnte, ist das Volumen der Außenwerbung in Deutschland im selben Zeitraum sogar um mehr als 700 Millionen Euro auf knapp 2,5 Milliarden Euro gewachsen.

Wie hoch ist der Anteil am gesamten Werbemarkt?

Die wachsenden Umsätze machen sich auch beim wachsenden Marktanteil der beiden Medien an den gesamten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland bemerkbar: Der Anteil der Außenwerbung lag im von Januar bis Dezember 2019 bei rund 7,5 Prozent, Radiowerbung machte rund 6,1 Prozent aus. Im Jahr 2011 hatten die Anteile noch bei fünf bzw. 5,6 Prozent gelegen. Mit deutlichem Abstand größtes Segment war die Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte, gefolgt von Zeitungen.

Wie entwickelt sich die Werbung in Deutschland?

Im Jahr 2019 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 32,6 Milliarden Euro. Das Werbevolumen ist in den vergangenen Jahren kontinuierlich gestiegen. Zum Vergleich: Im Jahr 2009 wurden noch rund zehn Milliarden Euro weniger umgesetzt.

Entwicklung der Bruttowerbeaufwendungen für Radio- und Out-of-Home-Werbung in Deutschland vom 1. Quartal 2015 bis zum 1. Quartal 2020

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

April 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

4. Quartal 2015 bis 1. Quartal 2020

Besondere Eigenschaften

Kumulierte Werte im jeweiligen Kalenderjahr; bereinigter Werbetrend; Datenstand: 12.04.2019

Hinweise und Anmerkungen

Die Werte wurden teilweise gerundet und den jeweiligen Monatsberichten entnommen.

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