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Bruttowerbeaufwendungen für Radio- und Out-of-Home-Werbung in Deutschland 2020

Radio- und Out-of-Home-Werbung werden durch Corona gebremst: Beide Segmente des deutschen Werbemarkts fielen 2020 deutlich zurück. Im vierten Quartal 2020 ist das Volumen der Radiowerbung im Vergleich zum Vorjahresquartal um knapp 85 Millionen Euro gesunken. Das Volumen der Außenwerbung in Deutschland im selben Zeitraum sank sogar um mehr als 150 Millionen Euro auf knapp 2,3 Milliarden Euro.

Wie hoch ist der Anteil am gesamten Werbemarkt?

Der Einbruch der Umsätze machte sich auch beim Marktanteil der beiden Medien an den gesamten Bruttowerbeinvestitionen in Deutschland bemerkbar: Der Anteil der Außenwerbung lag von Januar bis Dezember 2020 bei rund 6,7 Prozent, Radiowerbung machte rund 5,5 Prozent aus. Im Jahr 2011 hatten die Anteile noch bei fünf bzw. 5,6 Prozent gelegen. Mit deutlichem Abstand größtes Segment war die Fernsehwerbung, die beinahe die Hälfte der Umsätze stellte, gefolgt von Zeitungen.

Wie entwickelt sich die Werbung in Deutschland?

Im Jahr 2020 betrug das Bruttowerbevolumen der Above-The-Line-Medien in Deutschland rund 34,3 Milliarden Euro. Nachdem das Werbevolumen in den vergangenen Jahren kontinuierlich anstieg, brach es Coronabedingt 2020 ein.

Entwicklung der Bruttowerbeaufwendungen für Radio- und Out-of-Home-Werbung in Deutschland vom 1. Quartal 2015 bis zum 4. Quartal 2020

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Januar 2021

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

4. Quartal 2015 bis 4. Quartal 2020

Besondere Eigenschaften

Kumulierte Werte im jeweiligen Kalenderjahr; bereinigter Werbetrend; Datenstand: 12.04.2019

Hinweise und Anmerkungen

Die Werte wurden teilweise gerundet und den jeweiligen Monatsberichten entnommen.

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