Digitale Umsätze der Außenwerbung in Deutschland bis 2024

Wachstumsmarkt Digital-Out-of-Home (DOOH): Im Jahr 2019 wurden mit digitaler Außenwerbung in Deutschland Nettoumsätze in Höhe von rund 229 Millionen Euro erwirtschaftet – die Prognose von PricewaterhouseCoopers (PwC) sagt bis 2024 sogar einen weiteren deutlichen Anstieg der digitalen Außenwerbeumsätze in Deutschland auf rund 464 Millionen Euro voraus.

Wie haben sich die Umsätze in den Vorjahren entwickelt?

In den vergangenen Jahren sind die Außenwerbeumsätze in Deutschland stark gestiegen. Laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. wurden 2019 mehr als 1,2 Milliarden Euro erwirtschaftet – absoluter Höchstwert. Damit haben sich die Umsätze seit 1998 annähernd verdoppelt. Seit 2015 ist auch der Anteil von DOOH stark angestiegen. Wurden im Jahr 2015 noch sämtliche Umsätze der Außenwerbung von analoger Außerwerbung erwirtschaftet, machte das Digitalsegment im Jahr 2018 bereits ein knappes Viertel (24 Prozent) aus.

Welche Medien waren im Segment Out-of-Home am erfolgreichsten?

Von den Nettowerbeumsätzen in Deutschland wurde 2019 mit rund 267,7 Millionen Euro der größte Anteil mit City-Light-Postern erwirtschaftet. Digital-Out-of-Home stellte mit rund 259,8 Millionen Euro das nächstgrößere Medium, während von Großflächen inklusive Superposter rund 233,1 Millionen Euro beigesteuert wurde.