Digitale Umsätze der Außenwerbung in Deutschland bis 2027

Wachstumsmarkt Digital-Out-of-Home (DOOH): Im Jahr 2022 wurden mit digitaler Außenwerbung in Deutschland Nettoumsätze in Höhe von rund 330 Millionen Euro erwirtschaftet – die Prognose von PricewaterhouseCoopers (PwC) sagt bis 2027 sogar einen deutlichen Anstieg der digitalen Außenwerbeumsätze in Deutschland auf rund 514 Millionen Euro voraus.

Wie haben sich die Umsätze in den Vorjahren entwickelt?

In den vergangenen Jahren sind die Außenwerbeumsätze in Deutschland stark gestiegen, auch wenn das Corona-Jahr 2020 zu einem Einbruch führten. Seit 2015 ist auch der Anteil von DOOH stark angestiegen. Wurden im Jahr 2015 noch sämtliche Umsätze der Außenwerbung von analoger Außerwerbung erwirtschaftet, machte das Digitalsegment im Jahr 2020 bereits ein Drittel (33 Prozent) aus.

Welche Firmen investieren am meisten in das Segment Out-of-Home in Deutschland?

Sky Deutschland war mit rund 38,6 Millionen Euro im Jahr 2022 das Unternehmen mit den höchsten Bruttoaufwendungen für Out-of-Home-Werbung in Deutschland. Dahinter folgte Ferrero und das Bundesministerium für Gesundheit mit Aufwendungen in Höhe von rund 33,1 Millionen Euro bzw. 32,6 Millionen Euro.