Digitale Umsätze der Außenwerbung in Deutschland bis 2026

Wachstumsmarkt Digital-Out-of-Home (DOOH): Im Jahr 2021 wurden mit digitaler Außenwerbung in Deutschland Nettoumsätze in Höhe von rund 289 Millionen Euro erwirtschaftet – die Prognose von PricewaterhouseCoopers (PwC) sagt bis 2026 sogar einen deutlichen Anstieg der digitalen Außenwerbeumsätze in Deutschland auf rund 514 Millionen Euro voraus.

Wie haben sich die Umsätze in den Vorjahren entwickelt?

In den vergangenen Jahren sind die Außenwerbeumsätze in Deutschland stark gestiegen, auch wenn das Corona-Jahr 2020 zu einem Einbruch führten. Seit 2015 ist auch der Anteil von DOOH stark angestiegen. Wurden im Jahr 2015 noch sämtliche Umsätze der Außenwerbung von analoger Außerwerbung erwirtschaftet, machte das Digitalsegment im Jahr 2020 bereits ein Drittel (33 Prozent) aus.

Welche Medien waren im Segment Out-of-Home am erfolgreichsten?

Von den Nettowerbeumsätzen in Deutschland wurde 2020 mit rund 227 Millionen Euro der größte Anteil mit Digital-Out-of-Home erwirtschaftet. Großflächen inklusive Superposter waren mit rund 217,7 Millionen Euro das nächstgrößere Medium, während City-Light-Poster rund 198 Millionen Euro beisteuerten und damit den dritten Platz erreichte.