Digitale Umsätze der Außenwerbung in Deutschland bis 2023

Wachstumsmarkt Digital-Out-of-Home (DOOH): Im Jahr 2018 wurden mit digitaler Außenwerbung in Deutschland Nettoumsätze in Höhe von rund 187 Millionen Euro erwirtschaftet – die Prognose von PricewaterhouseCoopers (PwC) sagt bis 2023 sogar einen weiteren deutlichen Anstieg der digitalen Außenwerbeumsätze in Deutschland auf rund 411 Millionen Euro voraus.

Wie haben sich die Umsätze in den Vorjahren entwickelt?

In den vergangenen Jahren sind die Außenwerbeumsätze in Deutschland stark gestiegen. Laut Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. wurden 2018 mehr als 1,16 Milliarden Euro erwirtschaftet – absoluter Höchstwert. Damit haben sich die Umsätze seit 1998 annähernd verdoppelt. Seit 2015 ist auch der Anteil von DOOH stark angestiegen. Wurden im Jahr 2015 noch sämtliche Umsätze der Außenwerbung von analoger Außerwerbung erwirtschaftet, machte das Digitalsegment im Jahr 2018 bereits ein knappes Viertel (24 Prozent) aus.

Welche Medien waren im Segment Out-of-Home am erfolgreichsten?

Von den Nettowerbeumsätzen in Deutschland wurde 2018 mit rund 265,8 Millionen Euro der größte Anteil mit City-Light-Postern erwirtschaftet. Großflächen inklusive Superposter waren mit rund 238,1 Millionen Euro das nächstgrößere Medium, während Digital-Out-of-Home bereits rund 186,5 Millionen Euro beisteuerte und damit den dritten Platz erreichte.