Preise für Plakatwerbung nach Stellenarten bis 2020

Anfang 2020 lag der durchschnittliche Preis für eine Ganzsäule bei 22,61 Euro pro Tag und Fläche. Damit sind die Kosten im Vergleich zum Jahr 2014 um mehr als drei Euro gestiegen, im vergleich zum Vorjahr aber leicht gesunken. Während es bei fast allen genannten Formen der Plakatwerbung einen Preisanstieg innerhalb der Zeitreihe gab, sanken die Kosten für Ganzsäulen und digitale City-Light-Boards.

Stellenbestand der Außenwerbemedien in Deutschland

Der Anzahl der Außenwerbeträger ist von 2016 bis 2019 um rund 39.000 auf knapp 291.700 Flächen in Deutschland gesunken. Großflächen inklusive Superposter stellten trotz abnehmenden Tendenzen weiterhin den größten Anteil am Stellenbestand, gefolgt von City Light Postern und Allgemeinstellen. Die Anzahl der Ganzsäulen blieb weitestgehend auf einem identischen Niveau.

Der Out-of-Home Werbemarkt in Deutschland

Die Nettoumsätze in der Außenwerbung beliefen sich im Jahr 2018 auf mehr als 1,16 Milliarden Euro und stiegen gegenüber dem Vorjahreswert um mehr als 14 Millionen Euro an. Der Anteil von Außenwerbung an den Gesamtwerbeausgaben im Jahr 2018 war mit sieben Prozent verhältnismäßig gering, mit 30 Prozent hatte der Werbeträger TV wie in den Vorjahren seit 2010 den größten Anteil. Die Unternehmen mit den höchsten Bruttoaufwendungen für Out-of-Home Werbung in Deutschland waren im Jahr 2019 Coca-Cola, Volkswagen und McDonald's.