Umsätze der Außenwerbung bis 2020

Bremse durch Corona: Im Jahr 2020 wurden mit Out-of-Home-Werbung in Deutschland Nettoumsätze in Höhe von knapp 988 Millionen Euro erwirtschaftet. Damit ist der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 240 Millionen Euro gesunken - der erste Rückgang seit Jahren.

Welche Medien waren im Segment Out-of-Home am erfolgreichsten?

Von den Nettowerbeumsätzen wurden 2019 rund 267,7 Millionen Euro mit City-Light-Postern erwirtschaftet, die damit den größten Anteil der Außenwerbung ausmachten. Digital-Out-of-Home belegte mit rund 259,76 Millionen Euro den zweiten Platz, ist aber in den vergangenen Jahren besonders stark gewachsen. Großflächen inklusive Superposter waren mit rund 233,1 Millionen Euro das nächstgrößere Medium.

Wie geht es weiter?

Die Unternehmensberatung PricewaterhouseCoopers (PwC) prognostiziert für die nächsten Jahre einen weiteren deutlichen Anstieg der Außenwerbeumsätze in Deutschland: Für das Jahr 2024 wird - nach einem Einbruch durch Corona - ein Nettoumsatz von knapp 1,4 Milliarden Euro erwartet - rund ein Drittel der Umsätze wird dann bereits digital erwirtschaftet.