Marktanteile der Discounter am Lebensmitteleinzelhandel in Österreich bis 2023

Die österreichischen Lebensmittel-Discounter gewinnen kaum noch Marktanteile hinzu. Der Anteil der im Einzelhandel abgesetzten Lebensmittel, die über Discountmärkte verkauft wurden, lag laut AMA Marketing im Jahr 2023 bei 37 Prozent. Der Marktanteil der Discounter am Gesamtumsatz im Lebensmitteleinzelhandel in Österreich betrug im selben Jahr 29,4 Prozent.

Welche Lebensmittel werden im Discounter gekauft?

Österreicher kaufen Gemüse, Obst und Eier eher beim Discounter als Butter, Milch und Käse. Knapp 40 Prozent der Umsätze mit Frischobst wurden 2020 von Lebensmittel-Discountern erwirtschaftet. Der Marktanteil von Hofer, Penny und Lidl an der Absatzmenge von Gemüse betrug im selben Jahr sogar knapp 42 Prozent. Der Discount-Anteil bei Fleisch und Geflügel ist in den letzten Jahren stark gestiegen: 2022 wurden 39,2 Prozent der Absatzmenge in diesem Segment von Discountern umgesetzt.

Führende Lebensmittel-Discounter

Marktführer ist die zur Aldi-Gruppe gehörende Discounterkette Hofer mit über 530 Standorten. Hofer kann fast dreimal so viel Umsatz verzeichnen wie der zweitgrößte Lebensmittel-Discounter Lidl. Zwischen Lidl und Penny auf Platz drei ist der Abstand deutlich kleiner. Penny betreibt zwar mehr Filialen als Lidl, liegt jedoch umsatzseitig hinter dem Unternehmen der Schwarz-Gruppe. Abgeschlagen auf Rang 4 liegt Norma.