Mineralwasser, Erfrischungsgetränke und Fruchtsäfte

Nachdem der pro-Kopf-Konsum von Mineralwasser in Österreich im Jahr 1970 noch bei 6 Litern lag, hat er sich seit 2007 bei etwa 90 Liter pro Person und Jahr eingependelt. Aufgrund der Corona-Pandemie war 2020 allerdings ein deutlicher Rückgang des Absatzes zu verzeichnen. Die Hersteller Römerquelle, Vöslauer und Waldquelle sind dabei sowohl nach Käuferreichweite als auch regelmäßigem persönlichem Konsum die beliebtesten Mineralwassermarken Österreichs. Besonders im Trend liegt kohlensäurearmes oder -freies Wasser, dessen Anteil am Gesamtabsatz sich in den letzten zwei Jahrzehnten mehr als verdoppelt hat.

Im Segment der Frucht- und Gemüsesäfte wurden zuletzt wechselhafte Umsätze verzeichnet. Der Absatz von Fruchtgetränken in Österreich ging vor allem im Corona-Jahr 2020, aber auch schon in den vorherigen Jahren konstant zurück. Dies gilt gleichermaßen für Apfel-, Orangen- und Multivitaminsaftgetränke, die die drei Lieblingssorten der Österreicher in diesem Segment darstellen. Während Rauch Happy Day und Pago die nach regelmäßigem persönlichen Konsum beliebtesten Saftmarken sind, kommt der fast ausschließlich in Österreich vertriebenen Coca-Cola-Tochter Cappy die größte Bekanntheit auf dem Markt für Frucht- und Vitaminsäfte zu.

Das wichtigste Segment im Bereich der nichtalkoholischen Getränke ist jedoch zweifellos die Branche der Erfrischungsgetränke und Limonaden, in der Red Bull eine außergewöhnliche Marktmacht aufweist: Mit einem Marktanteil von fast zwei Dritteln führt die Marke auch das Ranking der beliebtesten Hersteller für isotonische Getränke, Wellness- und Energy Drinks an. Letztere sind somit auch die umsatzstärkste Kategorie alkoholfreier Getränke in Österreich. Insgesamt trinken fast 30 Prozent der Österreicher mindestens einmal wöchentlich zuckerhaltige Erfrischungsgetränke wie Energy Drinks, Eistee oder Limonaden. Auch Colagetränke erfreuen sich ungebrochen großer Beliebtheit.

Alkoholische Getränke

Österreich gehört zu den Ländern mit dem weltweit höchsten Alkoholkonsum unter Erwachsenen: Der pro-Kopf-Konsum ist hier etwa doppelt so hoch wie im globalen Durchschnitt. Auch die Konsumausgaben privater Haushalte für alkoholische Getränke sind dabei seit Jahren ansteigend. Das wichtigste alkoholische Getränk nach pro-Kopf-Konsum ist bereits seit Jahrzehnten unverändert Bier. In diesem Segment zeigt sich ein Trend hin zu Produkten mit weniger Alkohol, was sich sowohl im Anteil der Befragten, die alkoholfreies Bier trinken, als auch in der Konsumentwicklung von alkoholreduziertem Leichtbier, Radler und alkoholfreiem Bier abzeichnet. Ihr Bier trinken die Österreicher nach einer Umfrage am liebsten in geselligen Runden mit Familie und Freunden. Aufgrund der Corona-Pandemie brach der pro-Kopf-Konsum von Bier im Jahr 2020 leicht ein. Eine ähnliche Entwicklung ist im Weinsegment beobachtbar, wobei der Gesamtmarkt für Schaumwein ist im selben Jahr hingegen deutlich gewachsen ist. Zu den beliebtesten Likör- und Bittergetränk-Marken in Österreich zählen Aperol, Baileys und Campari.

Kaffee und Tee

Ohne Frage ist Österreich eine Nation von Kaffeetrinkern: Pro Kopf trinken die Bürger der Alpennation ähnlich viel Kaffee wie Wasser. Außerdem ist Kaffee das nichtalkoholische Getränk mit den höchsten monatlichen Konsumausgaben privater Haushalte. Vor allem im Fairtrade-Segment sind dabei jährlich steigende Absatzzahlen zu verzeichnen. Die österreichische Hauptstadt Wien ist weltweit bekannt für ihre über 1.000 Kaffeehäuser, die beliebte Kaffeespezialitäten wie etwa "Verlängerte" oder Wiener Melange anbieten. Während im Marktsegment Tee sowohl der Titel der bekanntesten als auch der beliebtesten Marke an die Firma Teekanne geht, ist Rauch die bekannteste Eistee-Marke sowie der nach Käuferreichweite beliebteste Hersteller von alkoholfreien Teegetränken in Österreich.

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