Marktanteil des ZDF bis 2023

Deutlicher Zuwachs bei den Zuschauermarktanteilen: Laut der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) betrug der Zuschauermarktanteil des Fernsehsenders ZDF in Deutschland im Jahr 2023 beim Gesamtpublikum ab drei Jahren rund 14,6 Prozent. In einigen Zwischenjahren seit 2002 lagen die Werte erheblich tiefer, so wurden 2011 nur 12,1 Prozent erreicht. Insbesondere die Jahre der Fußballweltmeisterschaften, so auch 2018 und 2022, heben aber jeweils den Marktanteil.

Der Sender und Marktpositionierung

Das Zweite Deutsche Fernsehen bildet gemeinsam mit der ARD und dem Deutschlandfunk den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Das ZDF nahm 1963 den Sendebetrieb auf, hat seinen Sitz bis heute in Mainz und ist einer der größten Medienkonzerne Deutschlands. Mit dem Marktanteil von 14,6 Prozent hatte das ZDF im Jahr 2023 den höchsten Marktanteil aller deutschen Fernsehsender beim Gesamtpublikum.

Wie schneidet das ZDF in der werberelevanten Zielgruppe ab?

Das ZDF schneidet in der werberelevanten Zielgruppe von 14 bis 49 Jahren deutlich schlechter ab: 2023 wurde ein Wert von 7,1 Prozent ermittelt, damit lag das ZDF nur auf dem vierten Platz in Deutschland. Die Sender der Konkurrenz von RTL, ProSieben und Das Erste erreichten in dieser Gruppe deutlich höherer Marktanteile und belegten die ersten drei Plätze.