Marktanteil der ARD bis 2024
Der Zuschauermarktanteil des Fernsehsenders ARD (Das Erste) betrug beim Gesamtpublikum ab drei Jahren laut der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) im Jahr 2024 rund 13 Prozent. Dies entspricht einem Anstieg um 1,1 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr. Insgesamt hat die ARD in den letzten Jahren an Marktanteilen eher verloren, so wurden 2000 und 2002 noch jeweils 14,3 Prozent erreicht. Insbesondere die von großen Sportereignissen wie Fußball-Turnieren oder Olympischen Spielen geprägten Jahre haben jeweils den Marktanteil im Vergleich zum Vorjahr leicht gehoben.
Der Sender und Marktpositionierung
Die Arbeitsgemeinschaft der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten der Bundesrepublik Deutschland bildet gemeinsam mit dem ZDF und dem Deutschlandfunk den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland. Die ARD ist ein 1950 gegründeter Verbund von Rundfunkanstalten und nahm 1952 den Sendebetrieb des Fernsehsenders auf. Die ARD ist einer der größten Medienkonzerne Europas. Mit dem Marktanteil von 13 Prozent hatte die ARD im Jahr 2024 den zweithöchsten Marktanteil aller deutschen Fernsehsender beim Gesamtpublikum.
Wie schneidet die ARD in der werberelevanten Zielgruppe ab?
Die ARD besitzt in der werberelevanten Zielgruppe von 14 bis 49 Jahren deutlich geringere Marktanteile: Im Jahr 2024 wurde ein Wert von 9,4 Prozent ermittelt, damit lag das Erste auf dem zweiten Platz in Deutschland. Der Sender der privaten Konkurrenz von RTL erreichte in dieser Gruppe höhere Marktanteile und belegte den ersten Platz.
