Umfrage zu aktuellen Trends mit Einfluss auf die Markenführung 2013

Veröffentlicht von Statista Research Department, 13.01.2014
Diese Statistik zeigt eine Umfrage unter Markenverantwortlichen zu aktuellen Trends mit Einfluss auf die Markenführung. Insgesamt 76 Prozent der Befragten gaben an, dass die Tradition der Marke und das Vertrauen zur Marke für Kunden immer wichtiger werden wird.

Was sind aus Ihrer Sicht aktuelle Herausforderungen bei der Markenführung?

MerkmalAnteil der Befragten
Einbindung neuartiger Technologien wird wichtiger 89%
Die Vermarktung von Produkten und Leistungen wird wichtiger 79%
Tradition der Marke und Vertrauen zur Marke wird Kunden immer wichtiger 76%
Integration von Social Media wird wichtiger 73%
Straffung der Markenarchitektur zur besseren Orientierung, Differenzierung zwischen den Marken eines Unternehmens 62%
Unternehmen führen weniger häufig neue Marken ein, setzen auf Markendehnung, bestehende Marken 51%
Unternehmen erweitern ihre Geschäftsbereiche in neue Kategorien 42%
Start-ups werden als Wettbewerber immer relevanter 28%
Produktnamen sind immer weniger mit der Unternehmensmarke verbunden 26%
Kunden sind weniger offen für neue Marken 15%
Es werden die Daten 1 bis 10 angezeigt von insgesamt 10
Created with Highcharts 7.2.2Anteil der Befragten89%89%79%79%76%76%73%73%62%62%51%51%42%42%28%28%26%26%15%15%Einbindung neuartiger Technologien wird wichtigerDie Vermarktung von Produkten und Leistungen wird wichtigerTradition der Marke und Vertrauen zur Marke wird Kunden immerwichtigerIntegration von Social Media wird wichtigerStraffung der Markenarchitektur zur besseren Orientierung,Differenzierung zwischen den Marken eines UnternehmensUnternehmen führen weniger häufig neue Marken ein, setzen aufMarkendehnung, bestehende MarkenUnternehmen erweitern ihre Geschäftsbereiche in neue KategorienStart-ups werden als Wettbewerber immer relevanterProduktnamen sind immer weniger mit der UnternehmensmarkeverbundenKunden sind weniger offen für neue Marken
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Quellen

Horizont; Prophet Ask Statista Research nutzen

Veröffentlichungsdatum

Januar 2014

Region

Österreich, Deutschland, Schweiz

Anzahl der Befragten

600 Befragte

Besondere Eigenschaften

Markenverantwortliche und Marketingentscheider; Mehrfachnennungen möglich

Hinweise und Anmerkungen

Die Quelle macht keine genauen Angaben zum Erhebungszeitraum und zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen.
Laut Quelle befanden sich unter den Teilnehmern etwa Vertreter von Nestlé, Commerzbank, BMW, Castrol, Henkel, Postbank und Microsoft.

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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