Umfrage zu Problemen und Herausforderungen in der Markenführung von Unternehmen 2014

Welche Probleme und Herausforderungen gibt es in der Markenführung von Unternehmen?

von Statista Research Department, zuletzt geändert am 14.08.2015
Umfrage zu Problemen und Herausforderungen in der Markenführung von Unternehmen 2014 Diese Statistik zeigt die Ergebnisse einer Umfrage zu den Problemen und Herausforderungen in der Markenführung von Unternehmen in Deutschland. Ein Drittel der befragten Führungskräfte gaben an, dass das Thema Markenführung im Management des Unternehmens zu geringe Aufmerksamkeit erfährt.
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Welche Probleme und Herausforderungen gibt es in der Markenführung von Unternehmen?

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Anteil der Befragten
Unzureichende Implementierung der Markenstrategie im Unternehmen38%
Gleichsetzung von Markenführung mit Werbung37%
Zu geringe Aufmerksamkeit des Managements für das Thema Markenführung33%
Rolle und Funktion der Marke sind für die Mitarbeiter unklar28%
Ungenaue Positionierung der Marke28%
Zu geringe Budgets für Marketing- und Kommunikationsaktivitäten28%
Mangelnde Differenzierung der Marke zum Wettbewerb22%
Mangelnde/-r Kommunikation, Austausch zwischen verschiedenen Abteilungen21%
Unabgestimmtes Agieren in der Markenführung verschiedener Länder18%
Zu geringe Budgets für Implementierung, interne Markenführung17%
Kannibalisierungseffekt zwischen verschiedenen Marken im eignen Haus (Interner Wettbewerb)10%
Produktpiraterie7%
Keine Angabe1%
Anteil der Befragten
Unzureichende Implementierung der Markenstrategie im Unternehmen38%
Gleichsetzung von Markenführung mit Werbung37%
Zu geringe Aufmerksamkeit des Managements für das Thema Markenführung33%
Rolle und Funktion der Marke sind für die Mitarbeiter unklar28%
Ungenaue Positionierung der Marke28%
Zu geringe Budgets für Marketing- und Kommunikationsaktivitäten28%
Mangelnde Differenzierung der Marke zum Wettbewerb22%
Mangelnde/-r Kommunikation, Austausch zwischen verschiedenen Abteilungen21%
Unabgestimmtes Agieren in der Markenführung verschiedener Länder18%
Zu geringe Budgets für Implementierung, interne Markenführung17%
Kannibalisierungseffekt zwischen verschiedenen Marken im eignen Haus (Interner Wettbewerb)10%
Produktpiraterie7%
Keine Angabe1%

Quellen: GMK Markenberatung; German Design Council

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Dr. Felix Wunderer

Dr. Felix Wunderer
VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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