Umfrage zu Problemen und Herausforderungen in der Markenführung von Unternehmen 2014

Veröffentlicht von Statista Research Department, 14.08.2015

Diese Statistik zeigt die Ergebnisse einer Umfrage zu den Problemen und Herausforderungen in der Markenführung von Unternehmen in Deutschland. Ein Drittel der befragten Führungskräfte gaben an, dass das Thema Markenführung im Management des Unternehmens zu geringe Aufmerksamkeit erfährt.

Welche Probleme und Herausforderungen gibt es in der Markenführung von Unternehmen?

Merkmal	Anteil der Befragten
Unzureichende Implementierung der Markenstrategie im Unternehmen	38%
Gleichsetzung von Markenführung mit Werbung	37%
Zu geringe Aufmerksamkeit des Managements für das Thema Markenführung	33%
Rolle und Funktion der Marke sind für die Mitarbeiter unklar	28%
Ungenaue Positionierung der Marke	28%
Zu geringe Budgets für Marketing- und Kommunikationsaktivitäten	28%
Mangelnde Differenzierung der Marke zum Wettbewerb	22%
Mangelnde/-r Kommunikation, Austausch zwischen verschiedenen Abteilungen	21%
Unabgestimmtes Agieren in der Markenführung verschiedener Länder	18%
Zu geringe Budgets für Implementierung, interne Markenführung	17%
Kannibalisierungseffekt zwischen verschiedenen Marken im eignen Haus (Interner Wettbewerb)	10%
Produktpiraterie	7%
Keine Angabe	1%

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Quellen

German Design Council; GMK Markenberatung Ask Statista Research nutzen

Veröffentlichungsdatum

August 2015

Weitere Infos

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

Juli bis September 2014

Anzahl der Befragten

207 Führungskräfte aus dem Bereich der strategischen Markenführung in Unternehmen mit Sitz in Deutschland

Art der Befragung

Online-Umfrage

Hinweise und Anmerkungen

Die Quelle macht keine genauen Angaben zur Fragestellung. Die hier gewählte Formulierung kann daher gegenüber der Befragung leicht abweichen.
Mehrfachnennungen waren möglich.

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