Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - USA

Im TV- & Video Werbung Markt in den USA belaufen sich die Werbeausgaben im Jahr 2024 auf etwa 131,40Mrd. €.
Gemäß Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 154,70Mrd. € erreicht, was einem jährlichen Wachstum von 3,32% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich wird erwartet, dass die USA den höchsten Werbeumsatz verzeichnen (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Digitale Videowerbung werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 239,00€ liegen.
In den USA ist die TV- und Videowerbung weiterhin ein Schlüsselmarkt für Werbetreibende, um ihre Botschaften einem breiten Publikum zu vermitteln.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in den USA hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, technologische Fortschritte und die wirtschaftliche Lage haben zu diesem Trend beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Verbraucher nutzen Streaming-Dienste, um ihre Lieblingssendungen und -filme anzusehen. Diese Dienste bieten oft werbefreie Optionen an, was dazu führt, dass weniger Menschen traditionelles Fernsehen schauen. Kunden bevorzugen es auch, ihre Inhalte auf mobilen Geräten anzusehen, was zu einer Verschiebung der Werbeausgaben von Fernsehwerbung zu digitaler Werbung geführt hat.

Trends auf dem Markt: Ein großer Trend auf dem Markt ist die Zunahme von Programmatic Advertising. Durch die Verwendung von Daten und Algorithmen können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer erreichen und personalisierte Werbung schalten. Dies hat zu einer höheren Effektivität der Werbung geführt und die Werbeausgaben in diesem Bereich erhöht. Ein weiterer Trend ist die Integration von Werbung in Streaming-Dienste. Da immer mehr Menschen diese Dienste nutzen, haben Werbetreibende begonnen, in diese Plattformen zu investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Die USA sind ein riesiger Markt mit einer Vielzahl von Regionen und kulturellen Unterschieden. Werbetreibende müssen diese lokalen Besonderheiten berücksichtigen, um ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen. Zum Beispiel haben bestimmte Regionen eine höhere Affinität für bestimmte Arten von Inhalten oder Produkte. Werbetreibende müssen auch die ethnische Vielfalt in den USA berücksichtigen und ihre Werbung entsprechend anpassen, um die verschiedenen Zielgruppen anzusprechen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Lage in den USA hat einen großen Einfluss auf den TV- & Video Werbung-Markt. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen können Unternehmen ihre Werbebudgets kürzen, was zu einem Rückgang der Werbeausgaben führt. Auf der anderen Seite können in Zeiten wirtschaftlichen Wachstums Unternehmen mehr Geld für Werbung ausgeben, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Darüber hinaus können Veränderungen in der Arbeitslosenquote oder dem Durchschnittseinkommen der Verbraucher die Werbeausgaben beeinflussen.Insgesamt hat der TV- & Video Werbung-Markt in den USA in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, technologische Fortschritte und die wirtschaftliche Lage haben zu diesem Trend beigetragen. Werbetreibende müssen sich anpassen und ihre Werbestrategien entsprechend ändern, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.