Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Indien

Indien

Die Ausgaben für Werbung im TV- & Video-Werbemarkt in Indien belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 5,81Mrd. €.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 6,94Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 3,62% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für digitale Videowerbung betragen voraussichtlich 4,07€ im Jahr 2024.
In Indien verlagern Werbetreibende vermehrt ihre Budgets von traditionellen TV-Werbung hin zu digitalen Video-Plattformen.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Indien hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu den aktuellen Trends auf dem Markt beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im TV- & Video Werbung-Markt in Indien haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Die Verbraucher zeigen ein wachsendes Interesse an personalisierter Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten ist. Sie bevorzugen auch kurze und unterhaltsame Werbespots, die ihre Aufmerksamkeit schnell erfassen können. Darüber hinaus haben sich die Kunden auch für Werbung auf digitalen Plattformen geöffnet, da immer mehr Menschen in Indien Zugang zum Internet haben.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Indien ist die zunehmende Nutzung von mobilen Geräten für den Konsum von Videoinhalten. Mit der Verbreitung von Smartphones und günstigen Datenplänen haben immer mehr Inder Zugang zu Videoinhalten über das Internet. Dies hat zu einem Anstieg der Werbung auf mobilen Plattformen geführt. Unternehmen investieren verstärkt in mobile Werbung, um die wachsende Zahl von Smartphone-Nutzern zu erreichen.Ein weiterer Trend ist die steigende Bedeutung von OTT-Plattformen (Over-the-Top). Diese Plattformen bieten Videoinhalte über das Internet an und haben in den letzten Jahren stark an Beliebtheit gewonnen. Da immer mehr Menschen OTT-Plattformen nutzen, haben Werbetreibende begonnen, in diese Kanäle zu investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: Indien ist ein sehr diverses Land mit vielen verschiedenen Sprachen und Kulturen. Dies spiegelt sich auch im TV- & Video Werbung-Markt wider. Werbetreibende müssen ihre Werbespots an die verschiedenen regionalen Vorlieben und kulturellen Unterschiede anpassen, um erfolgreich zu sein. Dies erfordert eine genaue Kenntnis der lokalen Märkte und eine gezielte Ansprache der Zielgruppe.Ein weiteres Merkmal des indischen Marktes ist die starke Präsenz von regionalen Fernsehsendern. Diese Sender haben eine treue Zuschauerschaft und sind für viele Menschen die Hauptquelle für Nachrichten und Unterhaltung. Werbetreibende müssen ihre Werbung auf diese regionalen Sender ausrichten, um die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein wichtiger Faktor, der das Wachstum des TV- & Video Werbung-Marktes in Indien beeinflusst, sind die steigenden Einkommen der indischen Bevölkerung. Mit einem wachsenden Mittelstand und einer wachsenden Zahl von Menschen, die über mehr verfügbares Einkommen verfügen, steigt auch die Nachfrage nach Konsumgütern und Dienstleistungen. Dies führt zu einem verstärkten Wettbewerb unter den Unternehmen, was wiederum zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung führt.Ein weiterer Faktor ist die zunehmende Digitalisierung in Indien. Mit der Einführung von Programmen wie "Digital India" hat die Regierung die Digitalisierung des Landes vorangetrieben. Dies hat zu einem Anstieg der Internetnutzung und der Verbreitung von Smartphones geführt. Unternehmen investieren verstärkt in digitale Werbung, um die wachsende Zahl von Internetnutzern in Indien zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.