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AR Advertising - EU-27

EU-27

Im Jahr 2024 wird der Umsatz im AR Advertising Markt Markt in der in Europäische Union (EU-27) voraussichtlich etwa 0,8Mrd. € betragen.
Laut Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 1,3Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 9,58% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich wird erwartet, dass die in den USA den höchsten Umsatz generieren werden, nämlich 1.135,0Mio. € im Jahr 2024.
In der EU-27 ist AR Advertising ein aufstrebender Markt, der es Unternehmen ermöglicht, innovative und interaktive Werbekampagnen zu entwickeln und so eine höhere Kundenbindung und Markenbekanntheit zu erreichen.

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Analystenmeinung

Der AR Advertising-Markt in EU-27 hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden in der EU-27-Region zeigen eine steigende Nachfrage nach AR-Werbung, da sie innovative und interaktive Werbeformate bevorzugen.

Kundenpräferenzen: Kunden in der EU-27-Region bevorzugen AR-Werbung aufgrund ihrer Fähigkeit, ein immersives und interaktives Erlebnis zu bieten. AR-Werbung ermöglicht es den Verbrauchern, Produkte und Dienstleistungen in einer virtuellen Umgebung zu erleben, was zu einem erhöhten Engagement und einer höheren Kaufbereitschaft führt. Darüber hinaus bevorzugen Kunden in der EU-27-Region personalisierte Werbung, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Vorlieben zugeschnitten ist. AR-Werbung ermöglicht es den Unternehmen, personalisierte Inhalte bereitzustellen, indem sie die Vorlieben und das Verhalten der Verbraucher analysieren.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem AR Advertising-Markt in EU-27 ist die zunehmende Integration von AR in soziale Medien. Unternehmen nutzen Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat, um AR-Werbung zu schalten und eine größere Reichweite zu erzielen. Diese Plattformen bieten AR-Filter und -Effekte, die es den Verbrauchern ermöglichen, AR-Erfahrungen direkt in ihren sozialen Medien zu teilen. Darüber hinaus nutzen Unternehmen in der EU-27-Region vermehrt mobile AR-Werbung, da immer mehr Menschen Smartphones besitzen. Mobile AR-Werbung ermöglicht es den Unternehmen, ihre Zielgruppe überall und jederzeit zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: In einigen Ländern der EU-27-Region gibt es spezifische lokale Besonderheiten, die den AR Advertising-Markt beeinflussen. Zum Beispiel ist Deutschland bekannt für seine starke Datenschutzgesetzgebung. Unternehmen, die AR-Werbung in Deutschland schalten möchten, müssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und die Einwilligung der Verbraucher einholen. In Spanien hingegen sind die Menschen besonders offen für neue Technologien und Innovationen, was zu einer größeren Akzeptanz von AR-Werbung führt.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der AR Advertising-Markt in EU-27 wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Ein Faktor ist das Wirtschaftswachstum in der Region. Wenn die Wirtschaft in der EU-27-Region wächst, haben Unternehmen mehr Ressourcen zur Verfügung, um in AR-Werbung zu investieren. Ein weiterer Faktor ist die technologische Infrastruktur. Länder mit einer gut entwickelten technologischen Infrastruktur, wie zum Beispiel die skandinavischen Länder, sind besser in der Lage, AR-Werbung zu unterstützen und zu nutzen. Insgesamt zeigt der AR Advertising-Markt in EU-27 ein starkes Wachstum aufgrund der steigenden Nachfrage nach innovativen und interaktiven Werbeformaten. Kunden in der EU-27-Region bevorzugen AR-Werbung aufgrund ihrer immersiven Natur und der Möglichkeit, personalisierte Inhalte zu erhalten. Unternehmen nutzen Trends wie die Integration von AR in soziale Medien und mobile AR-Werbung, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren beeinflussen auch den AR Advertising-Markt in EU-27.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2C-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf den Umsätzen aus AR-Werbung, welche sowohl Pop-up-Werbung einschließt, die in Social-Media-Apps, Gaming-Apps und eCommerce-Apps angezeigt wird, als auch Werbung, die in die virtuelle Welt integriert ist.

Modellierungsansatz/Marktgröße:

Die Marktgröße wird mithilfe eines Top-down-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden sowie Drittanbieterstudien und -reporte. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden heran, z. B. Konsumausgaben, die Internetdurchdringung, die 4G-Abdeckung und historische Entwicklungen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Markts. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen. Die Haupttreiber sind der Digitalisierungsgrad, die Technologieübernahme, das BIP pro Kopf und die Internetdurchdringung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert, falls sich die Marktdynamik ändert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken).