Die Beiersdorf AG ist ein börsennotierter, internationaler Konsumgüterkonzern mit Sitz in Hamburg. Neben Nivea, der wohl bekanntesten Marke des Unternehmens, gehören zum Markenportfolio unter anderem Labello, 8x4, Eucerin oder Hansaplast im Bereich Kosmetik- und Körperpflege sowie tesa im Klebstoffbereich. Die Wurzeln des Unternehmens reichen bis in das Jahr 1882 zurück, als sich der Apotheker Paul Beiersdorf ein Herstellungsverfahren für Pflaster patentieren ließ. Nach einer Übernahmeschlacht mit dem amerikanischen
gehört das Unternehmen seit 2003 durch eine sogenannte „Hamburger Lösung“ mehrheitlich zur
Struktur des Konzerns und internationale Reichweite
Der
Umsatz von Beiersdorf ist in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen und lag im Jahr 2023 bei einem bisherigen Rekordwert von rund 9,5 Milliarden Euro. Dieser Erfolg liegt nicht zuletzt an der wichtigsten Marke des Konzerns – Nivea zählt weltweit zu den
wertvollsten Marken im Körperpflege- und Kosmetiksegment überhaupt. Organisatorisch ist das Unternehmen in die Geschäftsbereiche Konsumgüter, zu dem u. a. Nivea, Eucerin oder Hansaplast gehören, und tesa gegliedert. Ersterer nimmt dabei eine wichtige Stellung ein:
Mehr als vier Fünftel der Konzernumsatzes stammen aus dieser Sparte. Die tesa SE gehört als hundertprozentige Tochtergesellschaft zur Beiersdorf AG, und erreichte zuletzt einen Umsatz von etwa 1,7 Milliarden Euro. Auch wenn tesa hierzulande als Synonym für durchsichtige Klebestreifen steht, das wichtigste Standbein für Beiersdorf sind
Körperpflegemittel und pflegende Kosmetik. Die stärksten Konkurrenten in diesem Markt, dessen
Volumen in Deutschland rund 15,9 Milliarden Euro ausmacht, sind
Procter & Gamble (USA),
Unilever (Vereinigtes Königreich) und
Henkel (Deutschland). Den Großteil seiner
Umsätze in der Consumersparte generiert Beiersdorf in Europa. Um das Wachstum gerade in China anzukurbeln, übernahm Beiersdorf 2003 die lokale Haarpflegemarke Slek (chinesisch: Shulei), die bereits steigende Anteile am wichtigsten Konsumgütermarkt der Zukunft generiert hat.
Nivea – Das Zugpferd des Konzerns
Beiersdorf investierte zuletzt rund 320 Millionen Euro jährlich in
Forschung und Entwicklung, was einem
Anteil von 3,4 Prozent am Umsatz entspricht. Wesentlich mehr wendet der Konzern jedoch für
Werbung und Handelsmarketing auf. Diese Ausgaben sind durch die führende Stellung der Marke Nivea in vielen Teilsegmenten des Körperpflegemittelmarktes in Deutschland gerechtfertigt. So ist Nivea unter anderem die beliebteste Marke von
Dusch- und Badeprodukten,
Handcremes und Lotionen, als auch für
Frauendeos sowie
Antitranspirantien und Deodorants für Männer.
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