Statistiken zu Adidas

Statistiken zu Adidas

Daten und Fakten zum Unternehmen Adidas

Die Adidas Group ist ein im DAX notierter deutscher Sportartikelhersteller und nach Nike der zweitgrößte Konzern in dieser Branche. Die Firma wurde 1949 von Adolf „Adi“ Dassler gegründet. Gemeinsam mit seinem Bruder Rudolf hatte er bereits seit den 20er-Jahren Sportschuhe hergestellt. Nun gingen die Geschwister jedoch eigene Wege: Rudolf startete zur selben Zeit das Konkurrenzunternehmen Puma. Heute lässt Adidas die einstige Brudermarke umsatzmäßig weit hinter sich. Doch noch immer unterhalten beide Konzerne ihre Hauptquartiere in unmittelbarer Nähe zueinander im beschaulichen Herzogenaurach.


Der Umsatz der Adidas Group erreichte im Jahr 2012 mit rund 14,88 Milliarden Euro seinen vorläufigen Höhepunkt. Das Jahr 2013 brachte einen kleinen Dämpfer. Der Gewinn stieg allerdings weiter. Neben der Marke Adidas gehört seit 2006 auch Reebok zum Portfolio. Das wichtigste Produktsegment stellen nach wie vor (Sport-)Schuhe dar, dicht gefolgt von Bekleidungsartikeln.

Von zunehmender Bedeutung im Vertrieb ist der konzerneigene Einzelhandel. In mittlerweile mehr als 2.700 Concept Stores und Outlets setzt Adidas annähernd 3,5 Milliarden Euro um. Einen mengenmäßig noch vergleichsweise bescheidenen, aber stark wachsenden Anteil daran haben die Internetshops des Unternehmens, die im Jahr 2013 zusammen auf 250 Millionen Euro Umsatz kamen.

Das Unternehmen ist heute vollständig globalisiert. Nur etwa zehn Prozent der Aktionäre kommen aus Deutschland und am Konzernsitz in Herzogenaurach ist Englisch Umgangssprache. Die Fertigung findet zu etwa 80 Prozent in asiatischen Ländern statt und auch der Großteil der Umsätze wird im Ausland erwirtschaftet. So kommt Adidas in China und anderen asiatischen Märkten auf einen Erlös von rund 1,66 beziehungsweise 2,21 Milliarden Euro.

Adidas ist die beliebteste Marke sowohl der Deutschen als auch der Österreicher. Im Jahr 2013 hatten innerhalb der letzten 12 Monate geschätzt rund elf Millionen Deutsche Sportschuhe der Marke Adidas erworben. Die Beliebtheit der Marke schlägt sich auch anderweitig nieder. So gelten die Herzogenauracher als beliebtester Arbeitgeber in der deutschen Modebranche.

Weltweit muss sich das Unternehmen in Sachen Image und Marktpenetration allerdings vom Branchenprimus Nike auf die Plätze verweisen lassen. Ähnlich wie im Technologiesektor könnte sich der Wettbewerb in Zukunft vom Kampf um Marktanteile auch auf das Gebiet des geistigen Eigentums ausweiten. Zwar investierte Adidas konstant in Forschung und Entwicklung. Doch zwischen dem Jahr 2000 und 2010 zeichnete Nike für 77 Prozent der Patentanträge der Branche beim Europäischen Patentamt verantwortlich. Es scheint nur eine Frage der Zeit zu sein, bis der US-Konzern dieses Arsenal gegen die Konkurrenz in Stellung bringen wird.



Bild: Adidas

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