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Statistiken zu Adidas

Die Adidas Group ist ein im DAX notierter deutscher Sportartikelhersteller und nach Nike der zweitgrößte Konzern in dieser Branche. Die Firma wurde 1949 von Adolf „Adi“ Dassler gegründet. Gemeinsam mit seinem Bruder Rudolf hatte er bereits seit den 20er-Jahren Sportschuhe hergestellt. Nun gingen die Geschwister jedoch eigene Wege: Rudolf startete zur selben Zeit das Konkurrenzunternehmen Puma. Heute lässt Adidas den deutschen Konkurrenten umsatzmäßig weit hinter sich. Doch noch immer unterhalten beide Konzerne ihre Hauptquartiere in unmittelbarer Nähe zueinander im beschaulichen Herzogenaurach.

Der Umsatz der Adidas Group erreichte im Jahr 2019 mit rund 23,6 Milliarden Euro seinen vorläufigen Höhepunkt. Der Gewinn nähert sich der Marke von zwei Milliarden Euro. Neben der Marke Adidas gehört seit 2006 auch Reebok zum Portfolio. Das wichtigste Produktsegment stellen nach wie vor (Sport-)Schuhe dar, dicht gefolgt von Bekleidungsartikeln.

Von großer Bedeutung im Vertrieb sind rund 2.500 Concept Stores und Outlets des konzerneigenen Einzelhandels. Einen stark wachsenden Anteil haben Internetshops des Unternehmens.

Das Unternehmen ist heute vollständig globalisiert. Nur etwa zehn Prozent der Aktionäre kommen aus Deutschland und am Konzernsitz in Herzogenaurach ist Englisch Umgangssprache. Die Fertigung findet zu etwa 70 Prozent in asiatischen Ländern statt und auch der Großteil der Umsätze wird im Ausland erwirtschaftet. So kommt Adidas in Asien und Nordamerika auf einen Erlös von rund acht beziehungsweise mehr als fünf Milliarden Euro.

Adidas ist die beliebteste Marke der Deutschen. Im Jahr 2018 hatten innerhalb der letzten 12 Monate geschätzt rund zwölf Millionen Deutsche Sportschuhe der Marke Adidas erworben. Die Beliebtheit der Marke schlägt sich auch anderweitig nieder. So gelten die Herzogenauracher als beliebtester Arbeitgeber in der deutschen Modebranche.

Weltweit muss sich das Unternehmen in Sachen Image und Marktpenetration allerdings vom Branchenprimus Nike auf die Plätze verweisen lassen. Ähnlich wie im Technologiesektor könnte sich der Wettbewerb in Zukunft vom Kampf um Marktanteile auch auf das Gebiet des geistigen Eigentums ausweiten. Daher steigert Adidas stetig die Investitionen in Forschung und Entwicklung.

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