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Adidas: Daten & Fakten zum führenden deutschen Sportartikelhersteller

Die Adidas Group ist ein im DAX notierter deutscher Sportartikelhersteller und nach Nike der zweitgrößte Konzern in dieser Branche. Das Unternehmen wurde im Jahr 1949 von Adolf Dassler gegründet. Gemeinsam mit seinem Bruder Rudolf hatte er bereits seit den 20er-Jahren Sportschuhe hergestellt. Nun gingen die Geschwister jedoch eigene Wege: Rudolf startete zur selben Zeit das Konkurrenzunternehmen Puma. Heute lässt Adidas den deutschen Konkurrenten umsatzmäßig weit hinter sich. Doch noch immer unterhalten beide Konzerne ihre Hauptquartiere in unmittelbarer Nähe zueinander im beschaulichen Herzogenaurach.


Aktuelle wirtschaftliche Entwicklung und Struktur des Konzerns

Der Umsatz der Adidas Group betrug im Jahr 2021 rund 21,2 Milliarden Euro. Eine klare Steigerung im Vergleich zum Vorjahr. Der Gewinn stieg somit auf etwa 2,1 Milliarden Euro. Neben der Marke Adidas gehörte seit dem Jahr 2006 auch Reebok zum Portfolio des Konzerns. Im Vorjahr wurde Reebok dann aber an die Authentic Brands Group veräußert. Das wichtigste Produktsegment stellen nach wie vor (Sport-)Schuhe dar, dicht gefolgt von Bekleidungsartikeln.

Von großer Bedeutung im Vertrieb sind knapp 2.200 Concept Stores und Outlets des konzerneigenen Einzelhandels, wobei der E-Commerce des Unternehmens immer mehr an Bedeutung gewinnt.

Global Player Adidas

Das Unternehmen ist heute vollständig globalisiert. Nur etwa zwölf Prozent der Aktionäre kommen aus Deutschland und am Konzernsitz in Herzogenaurach ist Englisch Umgangssprache. Die Fertigung findet zu mehr als zwei Dritteln in asiatischen Ländern statt und auch der Großteil der Umsätze wird im Ausland erwirtschaftet.

Große Beliebtheit der Marke Adidas

Adidas ist die beliebteste Marke der Deutschen. Im Jahr 2018 hatten geschätzt etwa zwölf Millionen Konsumenten in Deutschland Sportschuhe der Marke Adidas erworben. Die Beliebtheit der Marke schlägt sich auch anderweitig nieder. So gelten die Herzogenauracher als beliebtester Arbeitgeber in der deutschen Modebranche.

Der Wettkampf zwischen Nike und Adidas

Weltweit muss sich das Unternehmen in Sachen Image und Marktanteil allerdings von Nike, dem größten Konzern der Branche, auf die nachfolgenden Plätze verweisen lassen. Ähnlich wie im Technologiesektor wird auch geistiges Eigentum von Unternehmen im Wettbewerb eine immer größere Rolle spielen. Daher bleiben für Adidas die Ausgaben für Forschung und Entwicklung weiterhin wichtig.

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