Die Jeans hat sich in den 150 Jahren ihrer Geschichte von der praktischen Arbeiterhose zum allseits beliebten Fashion-Artikel entwickelt. Mitte des 19. Jahrhunderts entwickelte der deutsche Auswanderer Levi Strauss die Jeanshose in den USA. Ursprünglich wurde sie aufgrund der Langlebigkeit des Denim-Stoffes für Goldgräber konzipiert. Das Patent für die neuartige Beinbekleidung meldete Strauss im Jahr 1873 zusammen mit dem Schneider Jacob Davis an, der zudem die Idee hatte, die Hosen für eine bessere Robustheit an den Nähten mit Nieten zu verstärken. Denim besteht aus
und der Name leitet sich aus dem französischen Serge de Nîmes (dt. Gewebe aus der Stadt Nîmes) ab. Der eigentlich weiße Stoff erhielt durch das Färben mit Indigo das typische Jeansblau, heutzutage existieren die Hosen in verschiedenen Waschungen und anderen Färbungen, die sich durch chemische Prozesse oder z. B. durch das Waschen mit Steinen erzeugen lassen. Der Jeansstoff büßt auch heute nichts an seiner Beleibtheit ein. Im Jahr 2023 wird der
auf eine Größe von mehr als 4,5 Milliarden Meter geschätzt.
Der weltweite Jeansmarkt
Im Jahr 2021 wurde der
Weltmarkt für Jeans bereits auf eine Größe von rund 2,9 Milliarden Stück geschätzt – und Prognosen zufolge steigt er immer weiter. Im Laufe der Jahrzehnte seit ihrer Erfindung entwickelten sich verschiedene Formen der Jeans in unterschiedlichsten Kultur- und Modeströmungen: Jeans-Schlaghosen in der Hippie-Bewegung, Jeans im so genannten weiten Baggy-Style finden sich vor allem in der
Hip-Hop-Szene wieder und Punker tragen ihre Jeanshosen gerne zerrissen. Im Jahr 2021 war der Regular-Fit, also Jeans mit gerade geschnittenen Beinen, der
weltweit beliebteste Schnitt. Aber auch andere Kleidungsstücke lassen sich aus Denim herstellen, von Jacken über Kleider bis hin zu Accessoires wie Taschen oder Hüte. Der
weltweite Jeansmarkt belief sich im Jahr 2023 auf rund 69,5 Milliarden US-Dollar und soll Prognosen zufolge bis zum Jahr 2032 sogar auf fast 149 Milliarden US-Dollar ansteigen.
Erfinder der Jeans dominiert noch heute den Markt
Der ungeschlagene Champion der Branche ist das Unternehmen des Erfinders der Jeanshose Levi Strauss & Co. Mit einem Umsatz von rund 6,2 Milliarden US-Dollar führt das Unternehmen das
Ranking der umsatzstärksten Jeansmarken weltweit im Jahr 2023 mit großem Abstand an. Das wohl bekannteste Jeansmodell ist die Levi’s 501. Wrangler und Lee, die beiden Jeansmarken der ebenfalls US-amerikanischen Bekleidungsfirma Kontoor Brands, sind ebenfalls wichtige Player auf dem Markt und verzeichneten seit einem leichten Corona-Umsatzeinbruch wieder
steigende Umsätze. Der bekannteste deutsche Hersteller auf dem Jeansmarkt ist
Mustang mit einem weltweiten Umsatz von rund 116,5 Millionen Euro im Jahr 2023. Die Jeans und ihre Hersteller stehen jedoch seit Jahren in der Kritik. Für ein Kilo Baumwolle werden rund 10.000 Liter Wasser benötigt. Außerdem stellt das Bearbeiten der Jeans mit Sand oder Chemikalien zum Teil gesundheitsschädliche Bedingungen für die Beschäftigten in den Jeansfabriken dar. Dies führt dazu, dass in den letzten Jahren ein Umdenken in der Branche stattfand. Neben neuen kleineren Anbietern nachhaltiger Jeans, setzen auch die Big Player der Branche zunehmend auf Nachhaltigkeitsstrategien wie dem Einsparen von Wasser und Energie bei der Herstellung oder der Nutzung recycelten Denim-Stoffes.
Jeansmarkt in Deutschland
Besonders in Zeiten von vermehrtem Arbeiten im Homeoffice wird gemütlichere Beinbekleidung wie Jogging- oder Stoffhosen immer populärer. Im Jahr 2023
importierte Deutschland mit rund 162 Millionen Stück so wenig Jeans wie zuletzt vor zehn Jahren zu einem
Importwert von rund 2,1 Milliarden Euro. Die mit Abstand meisten der Denim-Hosen
kamen dabei aus Bangladesch, gefolgt von Pakistan und der Türkei. Hierzulande sind ebenfalls Levi’s, Wrangler oder Mustang beliebt. Doch unter den
meistgetragenen Jeansmarken finden sich ebenso Hersteller wieder, die nicht vorrangig für ihre Jeanshosen bekannt sind. So kauften die meisten deutschen Verbraucherinnen und Verbraucher im Jahr 2023 ihre Jeans bei H&M und auch Tommy Hilfiger oder Esprit waren verbreitete Anlaufstellen.
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