Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit 2023

Im Jahr 2023 wurden in Österreich rund 1,76 Milliarden Euro für den Bereich Printwerbung ausgegeben, gefolgt von Ausgaben für TV-Werbung mit knapp 1,36 Milliarden Euro. Auf Platz drei der Medien mit einem hohen Brutto-Werbeaufwand fiel das Sponsoring.

Brutto-Werbeinvestitionen

Brutto-Werbeinvestitionen sind Aufwendungen der Werbetreibenden für die reine Werbeschaltung – ohne Rabatte und Produktionskosten. Diese Ausgaben finanzieren sich über das Volumen der positionierten Werbung, multipliziert mit den Preisen für die Schaltung des Werbespots. Um die effektiven Umsätze der Sender oder Verlage auszuweisen, werden von den Brutto-Werbeinvestitionen die Mittlerprovision für die Kreativ-Agenturen sowie Kundenmengenrabatte abgezogen.

Werbung in Österreich

Im Jahr 2023 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich insgesamt auf rund 6,7 Milliarden Euro. Damit hat er sich seit 2006 mehr als verdoppelt. Mit gut 220 Millionen Euro investierte Rewe Austria im Jahr 2023 am stärksten in Werbung, gefolgt vom Möbelhaus Lutz mit rund 211 Millionen Euro.