Brutto-Werbeaufwand in Österreich nach Mediensplit 2024
Im Jahr 2024 wurden in Österreich rund 1,8 Milliarden Euro für den Bereich Printwerbung ausgegeben, gefolgt von Ausgaben für das Sponsoring mit knapp 1,5 Milliarden Euro. TV-Werbung fiel auf Platz drei der Medien mit dem höchsten Brutto-Werbeaufwand.
Brutto-Werbeinvestitionen
Brutto-Werbeinvestitionen sind Aufwendungen der Werbetreibenden für die reine Werbeschaltung – ohne Rabatte und Produktionskosten. Diese Ausgaben finanzieren sich über das Volumen der positionierten Werbung, multipliziert mit den Preisen für die Schaltung des Werbespots. Um die effektiven Umsätze der Sender oder Verlage auszuweisen, werden von den Brutto-Werbeinvestitionen die Mittlerprovision für die Kreativ-Agenturen sowie Kundenmengenrabatte abgezogen.
Werbung in Österreich
Im Jahr 2024 belief sich der Brutto-Werbeaufwand in Österreich insgesamt auf rund 7,1 Milliarden Euro. Damit hat er sich seit 2006 mehr als verdoppelt. Mit mehr als 227 Millionen Euro investierte Rewe am stärksten in die österreichische Werbung, gefolgt Spar mit etwa 177 Millionen Euro und dem Möbelhaus Lutz mit knapp 160 Millionen Euro.
