Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland in den Jahren 2017 und 2018 und Prognose bis 2020
(gegenüber dem Vorjahr)
Prognose der Werbeausgaben in Deutschland bis 2020 (gegenüber dem Vorjahr)
Die Werbeausgaben in Deutschland werden laut Vorhersage von dem Kommunikations- und Medienberater Dentsu Aegis aus dem Juni 2019 in den Jahren 2019 und 2020 nur sehr moderat wachsen: 2019 wird ein Anstieg der Werbeausgaben um 0,4 Prozent und 2020 um 0,5 Prozent erwartet. Im Juni 2018 hatte Dentsu Aegis noch ein Wachstum von 2,9 Prozent für das Jahr 2019 prognostiziert.

Weitere Einschätzungen zur Werbemarktentwicklung in Deutschland

Die Agentur Zenithmedia sagte eine optimistischere Steigerung der Werbeausgaben in Deutschland voraus: Für die Jahre 2019 und 2020 erwarten sie 2,1 Prozent bzw. 1,9 Prozent Wachstum. Die Agentur GroupM erwartete im Jahr 2017 in absoluten Zahlen zwischen 2017 und 2019 einen Anstieg von rund 17,5 Milliarden auf knapp 17,8 Milliarden Euro.

Die weltweite und regionale Entwicklung

Weltweit sagt Dentsu Aegis einen Anstieg der Werbeausgaben um 3,6 Prozent im Jahr 2019 und um 4,1 Prozent im Jahr 2020 voraus. Die Werbeausgaben der Regionen Lateinamerika, Mittel- und Osteuropa und der Asien-Pazifik-Raum sollen dabei überdurchschnittlich wachsen. Für Westeuropa wird ein Wachstum um 2,9 bzw. 3,1 Prozent erwartet.
Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland in den Jahren 2017 und 2018 und Prognose bis 2020
(gegenüber dem Vorjahr)
Juni 2018Januar 2019Juni 2019
20172,3%--
20182,6%1%0,2%
2019p2,9%0,5%0,4%
2020p-0,5%0,5%
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Prognose der Werbeausgaben in Deutschland bis 2020 (gegenüber dem Vorjahr)
Die Werbeausgaben in Deutschland werden laut Vorhersage von dem Kommunikations- und Medienberater Dentsu Aegis aus dem Juni 2019 in den Jahren 2019 und 2020 nur sehr moderat wachsen: 2019 wird ein Anstieg der Werbeausgaben um 0,4 Prozent und 2020 um 0,5 Prozent erwartet. Im Juni 2018 hatte Dentsu Aegis noch ein Wachstum von 2,9 Prozent für das Jahr 2019 prognostiziert.

Weitere Einschätzungen zur Werbemarktentwicklung in Deutschland

Die Agentur Zenithmedia sagte eine optimistischere Steigerung der Werbeausgaben in Deutschland voraus: Für die Jahre 2019 und 2020 erwarten sie 2,1 Prozent bzw. 1,9 Prozent Wachstum. Die Agentur GroupM erwartete im Jahr 2017 in absoluten Zahlen zwischen 2017 und 2019 einen Anstieg von rund 17,5 Milliarden auf knapp 17,8 Milliarden Euro.

Die weltweite und regionale Entwicklung

Weltweit sagt Dentsu Aegis einen Anstieg der Werbeausgaben um 3,6 Prozent im Jahr 2019 und um 4,1 Prozent im Jahr 2020 voraus. Die Werbeausgaben der Regionen Lateinamerika, Mittel- und Osteuropa und der Asien-Pazifik-Raum sollen dabei überdurchschnittlich wachsen. Für Westeuropa wird ein Wachstum um 2,9 bzw. 3,1 Prozent erwartet.
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Dr. Felix Wunderer

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VP Business Communication Products, Deutsche Telekom AG

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