Prognose der Werbeausgaben in Deutschland bis 2021 (gegenüber dem Vorjahr)

Die Werbeausgaben in Deutschland werden laut Vorhersage von dem Kommunikations- und Medienberater Dentsu Aegis aus dem Januar 2020 in den Jahren 2020 und 2021 sinken: 2020 wird ein Rückgang der Werbeausgaben um 1,5 Prozent und 2021 um 1,2 Prozent erwartet. Im Juni 2019 hatte Dentsu Aegis noch ein Wachstum von 0,5 Prozent für das Jahr 2020 prognostiziert.

Weitere Einschätzungen zur Werbemarktentwicklung in Deutschland

Die Agentur Zenithmedia sagte eine optimistischere Steigerung der Werbeausgaben in Deutschland voraus: Für die Jahre 2019 und 2020 erwarten sie 2,1 Prozent bzw. 1,9 Prozent Wachstum. Die Agentur GroupM erwartete im Jahr 2019 in absoluten Zahlen zwischen 2020 und 2021 einen Anstieg von rund 21,4 Milliarden auf mehr als 21,6 Milliarden Euro.

Die weltweite und regionale Entwicklung

Weltweit sagt Dentsu Aegis einen Anstieg der Werbeausgaben um 3,9 Prozent im Jahr 2020 und um 3,3 Prozent im Jahr 2021 voraus. Die Werbeausgaben der Regionen Lateinamerika, Mittel- und Osteuropa und der Asien-Pazifik-Raum sollen dabei überdurchschnittlich wachsen. Für Westeuropa wird ein Wachstum um 2,9 bzw. 3,1 Prozent erwartet.