Die Werbeausgaben in Deutschland werden laut Vorhersage von dem Kommunikations- und Medienberater Dentsu Aegis aus dem Januar 2020 in den Jahren 2020 und 2021 sinken: 2020 wird ein Rückgang der Werbeausgaben um 1,5 Prozent und 2021 um 1,2 Prozent erwartet. Im Juni 2019 hatte Dentsu Aegis noch ein Wachstum von 0,5 Prozent für das Jahr 2020 prognostiziert.
Weitere Einschätzungen zur Werbemarktentwicklung in Deutschland
Die Agentur Zenithmedia sagte eine optimistischere Steigerung der Werbeausgaben in Deutschland voraus: Für die Jahre 2019 und 2020 erwarten sie 2,1 Prozent bzw. 1,9 Prozent Wachstum. Die Agentur GroupM erwartete im Jahr 2019 in absoluten Zahlen zwischen 2020 und 2021 einen Anstieg von rund 21,4 Milliarden auf mehr als 21,6 Milliarden Euro.
Die weltweite und regionale Entwicklung
Weltweit sagt Dentsu Aegis einen Anstieg der Werbeausgaben um 3,9 Prozent im Jahr 2020 und um 3,3 Prozent im Jahr 2021 voraus. Die Werbeausgaben der Regionen Lateinamerika, Mittel- und Osteuropa und der Asien-Pazifik-Raum sollen dabei überdurchschnittlich wachsen. Für Westeuropa wird ein Wachstum um 2,9 bzw. 3,1 Prozent erwartet.
Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland in den Jahren 2018 und 2019 und Prognose bis 2021
(gegenüber dem Vorjahr)
Januar 2019
Juni 2019
Januar 2020
2018
1%
0,2%
-
2019/p
0,5%
0,4%
-1,1%
2020p
0,5%
0,5%
-1,5%
2021p
-
-
-1,2%
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Dentsu Aegis Network. (31. Januar, 2020). Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland in den Jahren 2018 und 2019 und Prognose bis 2021 (gegenüber dem Vorjahr) [Graph]. In Statista. Zugriff am 05. August 2020, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/153236/umfrage/werbeausgaben-in-deutschland-gegenueber-dem-vorjahr/
Dentsu Aegis Network. "Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland in den Jahren 2018 und 2019 und Prognose bis 2021 (gegenüber dem Vorjahr)." Chart. 31. Januar, 2020. Statista. Zugegriffen am 05. August 2020. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/153236/umfrage/werbeausgaben-in-deutschland-gegenueber-dem-vorjahr/
Dentsu Aegis Network. (2020). Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland in den Jahren 2018 und 2019 und Prognose bis 2021 (gegenüber dem Vorjahr). Statista. Statista GmbH. Zugriff: 05. August 2020. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/153236/umfrage/werbeausgaben-in-deutschland-gegenueber-dem-vorjahr/
Dentsu Aegis Network. "Entwicklung Der Werbeausgaben In Deutschland In Den Jahren 2018 Und 2019 Und Prognose Bis 2021 (Gegenüber Dem Vorjahr)." Statista, Statista GmbH, 31. Jan. 2020, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/153236/umfrage/werbeausgaben-in-deutschland-gegenueber-dem-vorjahr/
Dentsu Aegis Network, Entwicklung der Werbeausgaben in Deutschland in den Jahren 2018 und 2019 und Prognose bis 2021 (gegenüber dem Vorjahr) Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/153236/umfrage/werbeausgaben-in-deutschland-gegenueber-dem-vorjahr/ (letzter Besuch 05. August 2020)
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