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Prognose zum Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2019

Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)

von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 26.06.2019
Prognose zum Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2019 Das Online-Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland lag im Jahr 2018 laut Schickler Media Index bei rund 17,1 Milliarden Euro. Das Offline-Volumen lag im Vergleich dazu bei rund 30,1 Milliarden Euro. Für das Jahr 2019 erwartet Schickler einen deutlichen Anstieg des Online-Volumens auf rund 18,3 Milliarden Euro, während das Offline-Segment um 100 Millionen Euro sinken soll.
Entwicklung des Gesamtvolumens des Werbemarkts in Deutschland

Die generelle Entwicklung des Werbemarkts in Deutschland ist positiv, wozu auch das wachsende Online-Segment beiträgt: So lag das Gesamtvolumen des Werbemarkts im Jahr 2009 noch bei knapp 37,2 Milliarden Euro und soll im Jahr 2019 auf insgesamt knapp 48,3 Milliarden Euro steigen.

Wie werden sich die einzelnen Segmente entwickeln?

Größtes Segment des deutschen Werbemarkts war laut Schickler das Sponsoring mit einem Nettowerbevolumen von rund 5,97 Milliarden Euro. Für das Jahr 2019 wird ein Anstieg auf rund 6,15 Milliarden Euro prognostiziert. Insgesamt wird laut Schickler Media Index erwartet, dass die Volumen der verschiedenen Formen der Printwerbung (Zeitungen, Anzeigenblätter, Publikums- und Fachzeitschriften sowie analoge Verzeichnisdienste) jeweils abnehmen werden.

Weitere Prognosen zum Werbemarkt finden Sie hier.
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Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2018 und Prognose für 2019 (in Milliarden Euro)

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von Bernhard Weidenbach, zuletzt geändert am 26.06.2019
Das Online-Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland lag im Jahr 2018 laut Schickler Media Index bei rund 17,1 Milliarden Euro. Das Offline-Volumen lag im Vergleich dazu bei rund 30,1 Milliarden Euro. Für das Jahr 2019 erwartet Schickler einen deutlichen Anstieg des Online-Volumens auf rund 18,3 Milliarden Euro, während das Offline-Segment um 100 Millionen Euro sinken soll.
Entwicklung des Gesamtvolumens des Werbemarkts in Deutschland

Die generelle Entwicklung des Werbemarkts in Deutschland ist positiv, wozu auch das wachsende Online-Segment beiträgt: So lag das Gesamtvolumen des Werbemarkts im Jahr 2009 noch bei knapp 37,2 Milliarden Euro und soll im Jahr 2019 auf insgesamt knapp 48,3 Milliarden Euro steigen.

Wie werden sich die einzelnen Segmente entwickeln?

Größtes Segment des deutschen Werbemarkts war laut Schickler das Sponsoring mit einem Nettowerbevolumen von rund 5,97 Milliarden Euro. Für das Jahr 2019 wird ein Anstieg auf rund 6,15 Milliarden Euro prognostiziert. Insgesamt wird laut Schickler Media Index erwartet, dass die Volumen der verschiedenen Formen der Printwerbung (Zeitungen, Anzeigenblätter, Publikums- und Fachzeitschriften sowie analoge Verzeichnisdienste) jeweils abnehmen werden.

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Dr. Felix Wunderer

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