Prognose zum Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland bis 2020

Das Online-Nettovolumen des Werbemarkts in Deutschland lag im Jahr 2019 laut Schickler Media Index bei rund 18,4 Milliarden Euro. Das Offline-Volumen lag im Vergleich dazu bei rund 30 Milliarden Euro. Für das Jahr 2020 erwartet Schickler einen deutlichen Anstieg des Online-Volumens auf rund 19,5 Milliarden Euro, während das Offline-Segment um 100 Millionen Euro steigen soll.

Entwicklung des Gesamtvolumens des Werbemarkts in Deutschland

Die generelle Entwicklung des Werbemarkts in Deutschland ist positiv, wozu auch das wachsende Online-Segment beiträgt: So lag das Gesamtvolumen des Werbemarkts im Jahr 2009 noch bei knapp 37,2 Milliarden Euro und soll im Jahr 2020 auf insgesamt knapp 49,5 Milliarden Euro steigen.

Wie werden sich die einzelnen Segmente entwickeln?

Größtes Segment des deutschen Werbemarkts war laut Schickler das Sponsoring mit einem Nettowerbevolumen von rund 6,14 Milliarden Euro. Für das Jahr 2020 wird ein Anstieg auf rund 6,32 Milliarden Euro prognostiziert. Insgesamt wird laut Schickler Media Index erwartet, dass die Volumen der verschiedenen Formen der Printwerbung (Zeitungen, Anzeigenblätter, Publikums- und Fachzeitschriften sowie analoge Verzeichnisdienste) jeweils abnehmen werden.

Weitere Prognosen zum Werbemarkt finden Sie hier.

Online- und Offline-Volumen des Werbemarktes in Deutschland in den Jahren 2013 bis 2018 und Prognose für 2020

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

Februar 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2013 bis 2019

Besondere Eigenschaften

Klassikmedien, Online CP & E-Mail-Marketing, Direkt-Marketing, Sponsoring, Online On-Demand-Media, Messen, Online Display, Druck-/Telefon-Verzeichnisdienste

Hinweise und Anmerkungen

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