Bruttowerbeinvestitionen in Online-Display-Werbung nach Branchen bis 2024

Im Jahr 2024 beliefen sich die Bruttowerbeinvestitionen in digitaler Display-und Videowerbung im Wirtschaftsbereich Handel in Deutschland auf rund 534 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die Investitionen in diesem Wirtschaftsbereich somit um 134 Millionen Euro. Die Bruttowerbeinvestitionen im Segment "Sonstige Werbung" fielen in den vergangenen Jahren unter den betrachteten Wirtschaftsbereichen stets am größten aus.

“Sonstige Werbung“

Zu dem Segment "Sonstige Werbung" zählen laut der Quelle "neben programmatischen Buchungen, bei denen der Werbungtreibende nicht bekannt ist, sowie Werbung von Unternehmen, die Produkte aus mehreren Wirtschaftsbereichen bewerben und daher der Kategorie „Unternehmenswerbung“ zugeordnet werden, auch karitative Organisationen".

Investitionen in Display-Werbung nach Formaten

Führend unter den Online-Display-und Videowerbeformen war 2024 in Deutschland die In-Stream-Video-Ad mit Bruttowerbeinvestitionen in Höhe von 717 Millionen Euro. In das sogenannte Mobile Medium Rectangle wurden Investitionen in Höhe von 317 Millionen Euro getätigt. Hierbei handelt es sich um ein Anzeigeformat, welches durch seine Größe vor allem auf mobilen Endgeräten gut funktioniert. Es nimmt oftmals zwischen dem Inhalt der Website einen großen Teil der sichtbaren Fläche ein. Dieses Format kann verschiedene Elemente wie Text, Video oder Bildformate enthalten.