Market Insights Advertising & Media Werbung

Audiowerbung - Europa

Europa

Die Werbeausgaben im Audiowerbung Markt in Europa betragen 2024 etwa 6,68Mrd. €.
Nach Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 7,11Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,26% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass der größte Werbeumsatz USA erwartet wird (17.880,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Hörer im Markt Traditionelle Radiowerbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 10,55€.
In Deutschland erlebt der Markt für Audiowerbung im Advertising Sektor einen Anstieg aufgrund der steigenden Nutzung von Podcasts.

Schlüsselregionen: China, Frankreich, USA, Asien, Vereinigtes Königreich

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Analystenmeinung

Der Audiowerbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Europäische Verbraucher zeigen ein wachsendes Interesse an Audioinhalten, insbesondere an Podcasts und Musik-Streaming-Diensten. Dies hat dazu geführt, dass immer mehr Unternehmen Audiowerbung als effektives Marketinginstrument einsetzen. Kunden schätzen die persönliche und immersive Natur von Audioinhalten, die es ihnen ermöglicht, ihre Lieblingsmarken auf eine neue Art und Weise zu erleben.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem europäischen Audiowerbung-Markt ist die zunehmende Personalisierung von Werbebotschaften. Durch die Nutzung von Daten und Technologien können Werbetreibende ihre Zielgruppen genauer ansprechen und relevante Werbebotschaften liefern. Dies führt zu einer höheren Effektivität der Werbung und einer besseren Kundenbindung.Ein weiterer Trend ist die wachsende Bedeutung von sprachgesteuerten Geräten wie Smart Speakern. Diese Geräte bieten eine neue Möglichkeit, Audiowerbung zu konsumieren, und Unternehmen nutzen sie zunehmend, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und Kunden zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es verschiedene lokale Besonderheiten, die den Audiowerbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel sind in Ländern wie Großbritannien und Deutschland Podcasts sehr beliebt, während in Skandinavien Musik-Streaming-Dienste dominieren. Werbetreibende müssen diese lokalen Vorlieben berücksichtigen und ihre Werbestrategien entsprechend anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die steigende wirtschaftliche Stabilität und das wachsende Bruttoinlandsprodukt in Europa haben zu einem Anstieg der Werbeausgaben geführt. Unternehmen haben mehr finanzielle Ressourcen zur Verfügung, um in Werbung zu investieren, einschließlich Audiowerbung. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung dazu geführt, dass mehr Menschen Audioinhalte über verschiedene Plattformen und Geräte konsumieren, was den Audiowerbung-Markt weiter antreibt.Insgesamt lässt sich sagen, dass der Audiowerbung-Markt in Europa von den sich ändernden Kundenpräferenzen, den aktuellen Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst wird. Unternehmen sollten diese Faktoren berücksichtigen, um ihre Audiowerbung effektiv zu gestalten und ihre Zielgruppen erfolgreich zu erreichen.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Audiowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Radiowerbung (Programme von terrestrischen Radiosendern oder -netzwerken) und digitale Audiowerbung (Pre- und In-Stream-Audiowerbung sowie Podcast-Streaming-Werbung).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.