Market Insights Advertising & Media Werbung

Out-of-Home Werbung - Europa

Europa

Der Out-of-Home Werbung Markt in Europa wird im Jahr 2024 voraussichtlich Werbeausgaben in Höhe von etwa 7,96Mrd. € verzeichnen.
Gemäß Prognosen soll das Marktvolumen im Jahr 2029 auf 10,78Mrd. € steigen, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 6,25% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass USA den höchsten Werbeumsatz erzielen wird (8.575,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Out-of-Home Werbung Markt betragen voraussichtlich 9,43€ im Jahr 2024.
In Deutschland erlebt der Out-of-Home Werbemarkt einen Anstieg digitaler Werbeflächen und interaktiver Kampagnen.

Schlüsselregionen: Frankreich, Indien, Vereinigtes Königreich, Australien, China

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Analystenmeinung

Der Out-of-Home Werbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen.

Kundenpräferenzen: Eine der Hauptpräferenzen der Kunden im Out-of-Home Werbung-Markt in Europa ist die Sichtbarkeit. Kunden bevorzugen Werbung, die an gut frequentierten Orten platziert ist und eine hohe Reichweite hat. Sie möchten, dass ihre Botschaften von einer breiten Zielgruppe gesehen werden. Kunden legen auch Wert auf Kreativität und Innovation in der Werbung. Sie suchen nach einzigartigen und ansprechenden Werbeformaten, die ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

Trends auf dem Markt: Ein aktueller Trend im Out-of-Home Werbung-Markt in Europa ist die Verwendung von digitalen Werbeflächen. Immer mehr Unternehmen investieren in digitale Bildschirme und interaktive Anzeigen, um ihre Botschaften effektiver zu kommunizieren. Diese digitalen Werbeflächen ermöglichen es den Unternehmen auch, ihre Werbung in Echtzeit anzupassen und personalisierte Inhalte für verschiedene Zielgruppen bereitzustellen. Ein weiterer Trend ist die Integration von Out-of-Home Werbung mit anderen Marketingkanälen wie Online-Werbung und sozialen Medien. Unternehmen nutzen diese Integration, um ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Zielgruppen auf verschiedenen Kanälen anzusprechen.

Lokale Besonderheiten: In einigen europäischen Ländern gibt es spezifische lokale Besonderheiten im Out-of-Home Werbung-Markt. Zum Beispiel sind in Großbritannien und Deutschland Plakatwerbung an Straßen und in U-Bahn-Stationen sehr beliebt. In Frankreich sind Werbeflächen an Bushaltestellen und in Einkaufszentren sehr gefragt. In skandinavischen Ländern wie Schweden und Norwegen sind digitale Werbeflächen und interaktive Anzeigen weit verbreitet.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung und das Wachstum in Europa haben einen großen Einfluss auf den Out-of-Home Werbung-Markt. Wenn die Wirtschaft wächst, steigt auch das Werbebudget der Unternehmen und sie investieren mehr in Werbung im Allgemeinen, einschließlich Out-of-Home Werbung. Das Wachstum des Tourismussektors in einigen europäischen Ländern hat auch zu einer erhöhten Nachfrage nach Werbung geführt, um Touristen anzusprechen. Darüber hinaus können politische und rechtliche Rahmenbedingungen wie Regulierungen für Werbung an öffentlichen Orten den Markt beeinflussen.Insgesamt entwickelt sich der Out-of-Home Werbung-Markt in Europa aufgrund der Kundenpräferenzen nach Sichtbarkeit und Kreativität, der Trends zu digitalen Werbeflächen und der lokalen Besonderheiten in verschiedenen Ländern. Die grundlegenden makroökonomischen Faktoren wie Wirtschaftswachstum und Tourismus spielen ebenfalls eine wichtige Rolle. Es wird erwartet, dass der Markt weiterhin wächst und sich an die sich ändernden Bedürfnisse und Vorlieben der Kunden anpasst.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle Out-of-Home-Werbung (offline) und digitale Out-of-Home-Werbung (mit dem Internet verbunden).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Statista Global Consumer Survey). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.