E-Mail-Werbung - Europa

  • Europa
  • Im E-Mail-Werbung Markt in Europa wird prognostiziert, dass die Werbeausgaben im Jahr 2024 etwa 2,64Mrd. € erreichen werden.
  • Gemäß der Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 3,17Mrd. € erwartet, was einem jährlichen Umsatzwachstum von 3,73% (CAGR 2024-2029) entspricht.
  • Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im E-Mail-Werbung Markt werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 3,54€ liegen.
  • Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten Werbeumsatz erwarten (3.149,00Mio. € im Jahr 2024).
  • In Europa zeigt sich ein Trend zu personalisierten und interaktiven E-Mail-Werbestrategien im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Japan, Deutschland, USA, Europa, Asien

 
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Analystenmeinung

Der E-Mail-Werbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren eine starke Entwicklung durchlaufen. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen:
Die Kunden in Europa bevorzugen personalisierte und relevante E-Mail-Werbung. Sie möchten keine Massen-E-Mails erhalten, sondern individuell auf sie zugeschnittene Inhalte. Sie schätzen es, wenn Marken ihre Vorlieben und Interessen berücksichtigen und ihnen maßgeschneiderte Angebote und Informationen senden.

Trends auf dem Markt:
Ein Trend im E-Mail-Werbung-Markt in Europa ist die verstärkte Nutzung von Automatisierung und Künstlicher Intelligenz. Marketer nutzen zunehmend automatisierte E-Mail-Kampagnen, um personalisierte Inhalte an ihre Kunden zu senden. Durch den Einsatz von KI können sie die Vorlieben und das Verhalten der Kunden analysieren und ihnen relevante Inhalte zur richtigen Zeit senden.Ein weiterer Trend ist die zunehmende Integration von E-Mail-Marketing mit anderen Marketingkanälen wie sozialen Medien und mobilen Apps. Marketer nutzen E-Mail-Kampagnen, um Kunden auf ihre Social-Media-Profile oder ihre mobilen Apps aufmerksam zu machen und so eine nahtlose Customer Journey zu schaffen.

Lokale Besonderheiten:
In einigen europäischen Ländern gibt es spezifische lokale Besonderheiten im E-Mail-Werbung-Markt. Zum Beispiel haben Länder wie Deutschland und Österreich strenge Datenschutzgesetze, die die Art und Weise beeinflussen, wie Unternehmen E-Mails an ihre Kunden senden können. Unternehmen müssen sicherstellen, dass sie die Zustimmung der Empfänger haben und dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten.

Grundlegende makroökonomische Faktoren:
Die wirtschaftliche Entwicklung in Europa hat auch Auswirkungen auf den E-Mail-Werbung-Markt. In Ländern mit einer starken Wirtschaft und einem hohen Pro-Kopf-Einkommen haben die Verbraucher mehr Geld zur Verfügung, um Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Dies führt zu einem erhöhten Bedarf an E-Mail-Werbung, um Kunden anzusprechen und zum Kauf zu motivieren.Insgesamt entwickelt sich der E-Mail-Werbung-Markt in Europa in Richtung personalisierter und relevanter Inhalte. Marketer nutzen Automatisierung und KI, um maßgeschneiderte Kampagnen zu erstellen, und integrieren E-Mail-Marketing mit anderen Kanälen, um eine nahtlose Customer Journey zu schaffen. Lokale Besonderheiten wie Datenschutzgesetze und wirtschaftliche Entwicklungen haben auch Einfluss auf den Markt.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für E-Mail-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von E-Mail-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Übersicht

  • Werbeausgaben
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  • Weltweiter Vergleich
  • Methodik
  • Key Market Indicators
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