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Digitale Out-of-Home Werbung - Europa

Europa

Die Ausgaben für Werbung im Digital Out-of-Home Werbemarkt in Europa werden im Jahr 2024 voraussichtlich rund 3,12Mrd. € betragen.
Gemäß Prognosen wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 4,04Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,30% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Mit prognostizierten Werbeausgaben von 4.824,00Mio. € im Jahr 2024 wird USA das größte Volumen generiert.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Digital Out-of-Home Werbemarkt in Europa werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 3,70€ liegen.
In Europa entwickelt sich der Markt für Digitale Out-of-Home Werbung dynamisch und bietet vielfältige Chancen für Werbetreibende.

Schlüsselregionen: Europa, USA, Vereinigtes Königreich, Deutschland, Indien

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Analystenmeinung

Der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben zu dieser Entwicklung beigetragen.

Kundenpräferenzen: Die Kunden in Europa bevorzugen zunehmend digitale Out-of-Home Werbung, da sie interaktiver und ansprechender ist. Digitale Werbetafeln und -bildschirme ermöglichen es den Unternehmen, ihre Botschaften auf kreative und innovative Weise zu präsentieren. Kunden schätzen auch die Möglichkeit, personalisierte Werbung zu sehen, die auf ihre Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist. Darüber hinaus ermöglicht die digitale Technologie den Werbetreibenden, ihre Kampagnen in Echtzeit anzupassen und zu optimieren, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im digitalen Out-of-Home Werbung-Markt in Europa ist die zunehmende Integration von Daten und Technologie. Werbetreibende nutzen immer mehr datenbasierte Erkenntnisse, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihre Kampagnen entsprechend anzupassen. Durch die Verknüpfung von Werbedisplays mit mobilen Geräten können Werbetreibende auch gezielte Werbung anbieten und die Effektivität ihrer Kampagnen messen. Ein weiterer Trend ist die Verwendung von interaktiven Elementen wie Touchscreens oder Augmented Reality, um das Engagement der Verbraucher zu steigern.

Lokale Besonderheiten: Die Entwicklung des digitalen Out-of-Home Werbung-Marktes variiert von Land zu Land in Europa. In Ländern wie Großbritannien und Deutschland ist der Markt bereits gut etabliert und es gibt eine hohe Nachfrage nach digitaler Werbung. In anderen Ländern wie Spanien und Italien befindet sich der Markt noch in einer frühen Entwicklungsphase, aber das Interesse der Werbetreibenden wächst. In einigen Ländern gibt es auch lokale Vorschriften und Beschränkungen für die Platzierung von digitalen Werbetafeln, die die Entwicklung des Marktes beeinflussen können.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung und das Wachstum der Werbeindustrie in Europa sind wichtige Faktoren, die das Wachstum des digitalen Out-of-Home Werbung-Marktes beeinflussen. In Zeiten wirtschaftlicher Stabilität und Wachstum investieren Unternehmen mehr in Werbung und Marketing. Darüber hinaus hat die zunehmende Digitalisierung der Gesellschaft dazu geführt, dass Unternehmen ihre Werbebudgets verstärkt in digitale Kanäle investieren, einschließlich digitaler Out-of-Home Werbung.Insgesamt hat der Digitale Out-of-Home Werbung-Markt in Europa aufgrund der steigenden Kundenpräferenzen für digitale Werbung, der Trends auf dem Markt, der lokalen Besonderheiten und der grundlegenden makroökonomischen Faktoren ein starkes Wachstum verzeichnet. Unternehmen nutzen zunehmend die Vorteile der digitalen Technologie, um ihre Werbebotschaften effektiver zu kommunizieren und ihre Zielgruppe besser zu erreichen. Diese Trends werden voraussichtlich auch in Zukunft anhalten und den Markt weiter vorantreiben.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Out-of-Home-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Out-of-Home-Werbung, die mit dem Internet verbunden ist, wie etwa in digitaler Form auf Reklametafeln, auf Stadtmöbeln, im öffentlichen Nahverkehr und auf ortsgebundenen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Stadtbevölkerung und die Internetinfrastruktur.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.