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Digitale Bannerwerbung - Europa

Europa

Im Jahr 2024 wird das Volumen der Werbeausgaben im Markt für Digitale Bannerwerbung Markt in Europa voraussichtlich etwa 25,49Mrd. € erreichen.
Die Prognose deutet darauf hin, dass im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 32,75Mrd. € erzielt wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 5,14% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die höchsten Werbeumsätze USA erwartet werden (61.360,00Mio. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer im Markt für Digitale Bannerwerbung Markt in Europa werden voraussichtlich im Jahr 2024 bei 34,14€ liegen.
Im Jahr 2029 wird voraussichtlich 59 % des Gesamtumsatzes im Markt für Digitale Bannerwerbung Markt auf mobile Werbung entfallen.
In Europa erfährt der Markt für Digitale Bannerwerbung ein starkes Wachstum aufgrund der steigenden Nachfrage nach personalisierten Werbelösungen.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, Frankreich, Indien, Europa, China

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Analystenmeinung

Der Digitale Bannerwerbung-Markt in Europa verzeichnet ein stetiges Wachstum und hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Segment der Werbebranche entwickelt. Kundenpräferenzen, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben dazu beigetragen, dass sich der Markt in Europa in einer bestimmten Weise entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Kunden in Europa zeigen eine steigende Präferenz für digitale Bannerwerbung, da sie eine effektive Möglichkeit bietet, eine breite Zielgruppe zu erreichen. Die zunehmende Nutzung von Smartphones und anderen internetfähigen Geräten hat die Nachfrage nach digitaler Werbung weiter verstärkt. Kunden schätzen die Flexibilität und Interaktivität von digitalen Bannern, die es ihnen ermöglichen, auf Anzeigen zu klicken und direkt mit den beworbenen Produkten oder Dienstleistungen in Kontakt zu treten.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend im europäischen Markt für digitale Bannerwerbung ist die verstärkte Nutzung von Programmatic Advertising. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen automatisch und in Echtzeit an die richtige Zielgruppe auszuliefern. Durch die Nutzung von Daten und Algorithmen können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer ansprechen und ihre Werbebudgets effizienter einsetzen. Programmatic Advertising hat sich als äußerst effektiv erwiesen und wird voraussichtlich weiterhin starkes Wachstum verzeichnen.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es einige lokale Besonderheiten, die den Markt für digitale Bannerwerbung beeinflussen. Zum Beispiel haben Länder wie Deutschland und Frankreich strenge Datenschutzgesetze, die die Verwendung von persönlichen Daten für Werbezwecke einschränken. Werbetreibende müssen daher sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und die Zustimmung der Verbraucher einholen, bevor sie personalisierte Werbung schalten. Darüber hinaus bevorzugen einige Länder in Europa, wie zum Beispiel Großbritannien, native Werbeformate, die nahtlos in den redaktionellen Inhalt von Websites integriert werden.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die wirtschaftliche Entwicklung in Europa spielt ebenfalls eine Rolle bei der Entwicklung des Marktes für digitale Bannerwerbung. Ein stabiles wirtschaftliches Umfeld und ein steigendes Bruttoinlandsprodukt führen zu einem höheren Werbebudget der Unternehmen. Dies wiederum führt zu einer verstärkten Nachfrage nach digitaler Werbung, einschließlich digitaler Bannerwerbung. Darüber hinaus haben Fortschritte in der Technologie und der Breitbandverfügbarkeit in vielen europäischen Ländern dazu beigetragen, dass digitale Werbung effektiver und zugänglicher ist.Insgesamt hat der Markt für digitale Bannerwerbung in Europa von den sich ändernden Kundenpräferenzen, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren profitiert. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich weiterhin anhalten, da Unternehmen verstärkt in digitale Werbung investieren, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für digitale Bannerwerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst digitale Bannerwerbung auf Websites, die von einem Desktop-PC aus besucht werden, auf mobilfähigen Websites, in Apps oder in sozialen Medien.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Marktdaten aus Branchenreporten und aus Umfrageergebnissen unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Anschließend vergleichen wir die Ergebnisse der Schlüsselländer oder -regionen (Vereinigte Staaten, China, Europa, Asien und Afrika) mit denen länderspezifischer Werbeorganisationen oder -verbände. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.