Market Insights Advertising & Media Werbung

TV- & Video Werbung - Europa

Europa

Die Werbeausgaben im TV- & Video Werbung Markt in Europa betragen im Jahr 2024 etwa 48,73Mrd. €.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 52,38Mrd. € erreicht; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 1,46% (CAGR 2024-2029).
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz USA erwartet wird (131,40Mrd. € im Jahr 2024).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt Traditionelle TV-Werbung liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 37,63€.
In Deutschland verlagern Werbetreibende zunehmend ihre Budgets von traditionellen TV-Werbemaßnahmen auf digitale Videoanzeigen.

Schlüsselregionen: USA, Europa, Vereinigtes Königreich, Japan, Deutschland

Definition:
TV- & Videowerbung bezieht sich auf Werbung in Bewegtbildformaten, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet wird sowie auf alle Werbeformen der digitalen Videokanäle. Traditionelle TV-Werbung gilt nicht als digital und schließt jegliche Formen von Online-TV-Werbung aus. Traditionelle TV-Werbung deckt auch alle Werbeausgaben für Pay-TV-Anbieter und -Netzwerke sowie Free-TV-Netzwerke und digitale Free-TV-Ableger von terrestrischen Netzbetreibern ab. Digitale Videowerbung hingegen umfasst alle Werbeformate innerhalb von webbasierten Videos, appbasierten Videoplayern, sozialen Medien oder Streaming-Apps, die auf Computerbildschirmen, Smartphones, Tablets und anderen mit dem Internet verbundenen Geräten zu sehen sind.

Struktur:

Unter traditionelle TV-Werbung fallen alle Werbeausgaben für Bewegtbildformate, die über traditionelle Übertragungskanäle gesendet werden; dazu gehören im Einzelnen terrestrisches und digitales terrestrisches (DTTV, DTT, DTTB) Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen sowie lineares Fernsehen, das über IP-Netzwerke übertragen wird (IPTV).
Diese Werbeformate erscheinen als Instream- und Outstream-Videowerbung. Instream-Videoanzeigen umfassen Werbung, die vor, während oder nach dem gestreamten Video erscheint (Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Videoanzeigen), sowie Video-Overlays (text- oder bildbasierte Overlays, die während der Wiedergabe eines Videos erscheinen). Outstream-Videoanzeigen umfassen Videowerbung, die in Nicht-Video-Umgebungen erscheint, z. B. als In-Feed in sozialen Medien oder in textbasierten Inhalten (sogenanntes Native Advertising).

Zusätzliche Informationen:
Der Markt für TV- und Videowerbung umfasst Werbeausgaben, Nutzer, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer und demografische Daten der Nutzer. Der Markt zeigt ausschließlich B2B-Ausgaben und Nutzer für den Markt. Zahlen basieren auf Werbeausgaben und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Zusätzliche Definitionen für traditionelle TV-Werbung und digitale Videowerbung finden Sie auf den entsprechenden Marktseiten Für weitere Informationen zu den angezeigten Daten nutzen Sie den Info-Button neben den Boxen.

Markt

Region

Regionenvergleich

Währung

Analystenmeinung

Der TV- & Video Werbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren eine starke Entwicklung erlebt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat.

Kundenpräferenzen: Die Kundenpräferenzen im TV- & Video Werbung-Markt in Europa haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste, um ihre Lieblingssendungen und Filme anzuschauen, anstatt traditionelles Fernsehen zu schauen. Dies hat zu einem Anstieg der Video-on-Demand-Werbung geführt, da Unternehmen versuchen, ihre Zielgruppe auf diesen Plattformen zu erreichen. Darüber hinaus bevorzugen viele Verbraucher personalisierte Werbung, die auf ihre Interessen und Vorlieben zugeschnitten ist.

Trends auf dem Markt: Ein bestimmter Trend auf dem TV- & Video Werbung-Markt in Europa ist die zunehmende Bedeutung von programmaticher Werbung. Durch den Einsatz von Daten und Algorithmen können Werbetreibende ihre Zielgruppe genauer ansprechen und ihre Werbebotschaften effektiver platzieren. Dies führt zu einer höheren Effizienz und besseren Ergebnissen für die Werbetreibenden. Ein weiterer Trend ist die steigende Nutzung von mobilen Geräten, um Videos anzuschauen. Dies hat zu einer Zunahme der mobilen Video-Werbung geführt, da Unternehmen versuchen, ihre Zielgruppe auf diesen Geräten zu erreichen.

Lokale Besonderheiten: In verschiedenen Ländern in Europa gibt es unterschiedliche lokale Besonderheiten, die den TV- & Video Werbung-Markt beeinflussen. Zum Beispiel haben einige Länder strengere Vorschriften für Werbung, insbesondere für alkoholische Getränke oder Tabakprodukte. Dies kann dazu führen, dass Werbetreibende ihre Werbebotschaften anpassen oder bestimmte Plattformen meiden müssen. Darüber hinaus gibt es in einigen Ländern eine starke Konkurrenz zwischen den öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehsendern, was zu unterschiedlichen Werbepraktiken führen kann.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den TV- & Video Werbung-Markt in Europa beeinflusst, ist die wirtschaftliche Situation. In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit oder Rezessionen können Unternehmen dazu neigen, ihre Werbebudgets zu kürzen, was zu einem Rückgang der Werbeaktivitäten führen kann. Darüber hinaus kann die demografische Entwicklung in Europa auch den Werbemarkt beeinflussen. Eine alternde Bevölkerung kann dazu führen, dass Unternehmen ihre Werbestrategien anpassen und sich auf ältere Zielgruppen konzentrieren müssen.Insgesamt hat sich der TV- & Video Werbung-Markt in Europa in den letzten Jahren stark entwickelt. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren haben alle dazu beigetragen, dass sich der Markt in eine bestimmte Richtung entwickelt hat. Es wird erwartet, dass sich diese Trends in den kommenden Jahren fortsetzen und den Markt weiter beeinflussen werden.

Methodik

Datenabdeckung:

Daten umfassen Unternehmen (B2B). Zahlen basieren auf Ausgaben für TV- und Videowerbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst traditionelle TV-Werbung (nicht-digitale Formate wie terrestrisches Fernsehen, Kabelfernsehen, Satellitenfernsehen und lineares Fernsehen) und digitale Videowerbung (Videowerbeformate: webbasiert, appbasiert, in sozialen Medien und auf vernetzten Geräten).

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse der Märkte nutzen wir Jahresberichte der marktführenden Unternehmen und von Branchenverbänden, Drittanbieterreporte, den Internetverkehr und Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights). Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, die Bevölkerung, die Mediennutzung, Internetnutzer, Konsumausgaben und digitale Konsumausgaben.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des Marktes. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet.

Zusätzliche Hinweise:

Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf einer länderspezifischen Ebene berücksichtigt. Updates des Markts finden zweimal jährlich statt, falls Marktdynamiken sich ändern.