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Instant-Messaging-Werbung - Europa

Europa

Im Instant-Messaging-Werbung Markt in Europa werden voraussichtlich im Jahr 2024 Werbeausgaben in Höhe von etwa 35,05Mio. € erzielt.
Eine Prognose deutet darauf hin, dass bis 2029 ein Marktvolumen von 40,95Mio. € erreicht wird, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 3,16% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Für das Jahr 2024 wird erwartet, dass die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Instant-Messaging-Werbung Markt bei 0,05€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA voraussichtlich den höchsten Werbeumsatz verzeichnen werden (67,90Mio. € im Jahr 2024).
In Europa zeigt sich ein wachsender Trend zur Nutzung von Instant-Messaging-Werbung im Werbemarkt.

Schlüsselregionen: Deutschland, Vereinigtes Königreich, Australien, USA, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Instant-Messaging-Werbung-Markt in Europa hat in den letzten Jahren ein starkes Wachstum verzeichnet. Kunden nutzen zunehmend Instant-Messaging-Dienste, um mit Freunden, Familie und Kollegen zu kommunizieren, und Unternehmen haben erkannt, dass sie diese Plattformen nutzen können, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Kundenpräferenzen: Kunden bevorzugen Instant-Messaging-Dienste, da sie eine einfache und bequeme Möglichkeit bieten, mit anderen in Kontakt zu bleiben. Diese Dienste bieten auch Funktionen wie Gruppenchats und Videoanrufe, die die Kommunikation erleichtern. Kunden schätzen auch die Möglichkeit, über Instant-Messaging-Dienste mit Unternehmen zu interagieren, um Informationen zu erhalten oder Kundensupport zu erhalten.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Instant-Messaging-Werbung-Markt in Europa ist die zunehmende Personalisierung von Werbebotschaften. Unternehmen nutzen Daten über das Verhalten und die Vorlieben der Kunden, um maßgeschneiderte Werbebotschaften zu erstellen, die auf ihre individuellen Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten sind. Dies führt zu einer höheren Effektivität der Werbung und einer besseren Kundenbindung.Ein weiterer Trend ist die Integration von E-Commerce-Funktionen in Instant-Messaging-Dienste. Kunden können jetzt Produkte und Dienstleistungen direkt über Instant-Messaging-Dienste kaufen, ohne die App verlassen zu müssen. Dies bietet eine nahtlose Einkaufserfahrung und erhöht die Conversion-Rate für Unternehmen.

Lokale Besonderheiten: In Europa gibt es verschiedene Instant-Messaging-Dienste, die in verschiedenen Ländern beliebt sind. Zum Beispiel ist WhatsApp in vielen europäischen Ländern weit verbreitet, während Viber in Osteuropa und Telegram in Russland beliebt ist. Unternehmen müssen diese lokalen Präferenzen berücksichtigen und ihre Werbestrategien entsprechend anpassen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der den Instant-Messaging-Werbung-Markt in Europa beeinflusst, ist das Wirtschaftswachstum. Wenn die Wirtschaft wächst, haben Unternehmen mehr Ressourcen für Werbeaktivitäten zur Verfügung und sind eher bereit, in Instant-Messaging-Werbung zu investieren. Außerdem spielt die Internetdurchdringung eine wichtige Rolle. Je mehr Menschen Zugang zum Internet haben, desto größer ist die potenzielle Zielgruppe für Instant-Messaging-Werbung.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Instant-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Verbreitung der Instant-Messaging-Werbung.

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer und die Internetabdeckung. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetnutzer.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.