Einzelhandelsplattform-Werbung - Europa

Die Ausgaben für Werbung im Einzelhandelsplattform-Werbung Markt belaufen sich im Jahr 2024 auf etwa 23,02Mrd. €.
Prognosen deuten darauf hin, dass bis zum Jahr 2030 ein Marktvolumen von 46,19Mrd. € erreicht werden wird; dies entspricht einem jährlichen Wachstum von 12,10% (CAGR 2024-2030).
Im internationalen Vergleich wird erwartet, dass der höchste Werbeumsatz in Europa erzielt wird, wobei die USA mit 53,44Mrd. € im Jahr 2024 an zweiter Stelle stehen.
Die prognostizierten durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung Markt belaufen sich im Jahr 2024 voraussichtlich auf 0.0.
In Europa zeigen Einzelhandelsplattformen zunehmend Interesse an personalisierten Werbelösungen, um die Kundenbindung zu stärken.

Definition:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen (Retail Platform Advertising, RPA) bezieht sich auf digitale Werbung, die auf Websites und Apps für Einzelhandelsplattformen wie Amazon, Walmart, eBay, Alibaba und JD.com angezeigt wird. Dies umfasst alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets, und schließt Formate wie gesponserte Produkte, Banner und Videos ein. Nicht zum RPA gehören Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln), Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps), Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram) und Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing).

Zusätzliche Hinweise:

Werbung auf Einzelhandelsplattformen sollte nicht mit Einzelhandelsmediennetzwerken verwechselt werden. Einzelhandelsmediennetzwerke schließen digitale Anzeigen ein, die auch auf eCommerce-Websites oder -Apps des Einzelhandels angezeigt werden. Diese Anzeigen werden jedoch über das Mediennetzwerk eines Einzelhändlers oder eine nachfrageseitige Plattform (DSP) gekauft. Einzelhandelsmediennetzwerke umfassen Anzeigen auf Websites wie Amazon und Walmart, aber auch Anzeigen, die über Netzwerke wie Amazon DSP, Walmart Connect und Etsy’s Offsite Ads gekauft werden und nicht unbedingt direkt auf der eCommerce-Website oder -App des Einzelhändlers erscheinen. Im Gegensatz zum RPA stellen Einzelhandelsmediennetzwerke einen breiteren Ansatz dar, welcher eine Reihe von Anzeigenplatzierungen auf und außerhalb der Plattformen des Einzelhändlers beinhaltet.

Digitale Anzeigen auf Websites und Apps, die für Einzelhandelsplattformen bestimmt sind
Alle Arten von Werbung auf verschiedenen Geräten, wie PCs, Smartphones und Tablets
Alle Arten von gesponserten Werbeformaten, z. B. gesponserte Produkte, Banner und Videos

Offline-Einzelhandelswerbung (z. B. In-Store-Displays und Werbetafeln)
Offsite-Werbung (z. B. Werbung auf nicht einzelhandelsbezogenen Websites oder Apps)
Anzeigen auf Social-Media-Plattformen (z. B. Facebook oder Instagram)
Anzeigen in Suchmaschinen (z. B. Google oder Bing)

Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Europa verzeichnet ein moderates Wachstum, beeinflusst von Faktoren wie sich wandelnden Verbraucherbehaviors, der Integration fortschrittlicher Targeting-Technologien und dem zunehmenden Wettbewerb zwischen Plattformen, die darum kämpfen, Marktanteile zu gewinnen.

Kundenpräferenzen: Die Verbraucher in Europa bevorzugen zunehmend personalisierte Einkaufserlebnisse, was Einzelhandelsplattformen dazu veranlasst, datengestützte Erkenntnisse für gezielte Werbung zu nutzen. Dieser Trend wird durch eine wachsende Betonung der Nachhaltigkeit verstärkt, wodurch Käufer Marken bevorzugen, die mit ihren Werten übereinstimmen. Darüber hinaus spiegelt der Anstieg des mobilen Handels einen Wandel hin zu mehr Bequemlichkeit wider, da Verbraucher schnelle und nahtlose Kaufoptionen suchen. Demografisch gesehen treiben jüngere Generationen diesen Wandel voran, indem sie Authentizität und Transparenz in der Markenkommunikation schätzen, was die Strategien der Einzelhandelsplattformen in der Werbung neu gestaltet.

Trends auf dem Markt: In Europa erlebt der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung einen Anstieg an personalisierter Werbung, der durch das Verlangen der Verbraucher nach maßgeschneiderten Einkaufserlebnissen vorangetrieben wird. Dieser Wandel wird zusätzlich durch die steigende Nachfrage nach Nachhaltigkeit verstärkt, wobei Marken, die umweltfreundliche Praktiken priorisieren, die Loyalität der Verbraucher gewinnen. Auch der mobile Handel nimmt zu und bietet bequeme Kaufoptionen, die den schnelllebigen Lebensstilen gerecht werden. Besonders jüngere Verbraucher beeinflussen diese Trends, indem sie Authentizität und Transparenz suchen, was Einzelhändler dazu zwingt, authentischere Markenerzählungen und gezielte Strategien in ihren Werbemaßnahmen zu übernehmen.

Lokale Besonderheiten: In Europa wird der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung von unterschiedlichen kulturellen Einstellungen zu Konsumverhalten und Nachhaltigkeit geprägt. Länder wie Deutschland und Skandinavien legen großen Wert auf umweltbewusstes Einkaufen, was Marken dazu veranlasst, ihre ökologischen Qualifikationen in ihren Werbeanzeigen hervorzuheben. Darüber hinaus beeinflussen strenge Vorschriften zum Datenschutz, insbesondere unter der DSGVO, wie Einzelhändler Verbraucherdaten für gezielte Werbung sammeln und nutzen. Unterschiedliche Einkaufsgewohnheiten in den Regionen, von der sozialen Einkaufskultur in Südeuropa bis hin zu dem effizienzorientierten Ansatz in den nordischen Ländern, passen die Werbestrategien weiter an die lokalen Vorlieben an.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Der Markt für Einzelhandelsplattform-Werbung in Europa wird erheblich von makroökonomischen Faktoren wie den Konsumausgaben, den Wirtschaftswachstumsraten und den Fiskalpolitiken beeinflusst. Eine robuste Wirtschaft fördert das Vertrauen der Verbraucher und deren Ausgaben, was wiederum die Werbeeinnahmen für Einzelhandelsplattformen steigert. Länder, die wirtschaftliche Resilienz zeigen, wie Deutschland, verzeichnen oft erhöhte Investitionen in Technologie und Werbeinnovationen. Darüber hinaus können Inflation und Herausforderungen in der Lieferkette die Preisstrategien und Werbebudgets beeinflussen. Regulatorische Rahmenbedingungen, insbesondere im Bereich Datenschutz und Nachhaltigkeit, prägen ebenfalls, wie Einzelhändler Werbung angehen, und zwingen sie, sich an die sich wandelnden Erwartungen der Verbraucher und die Compliance-Anforderungen anzupassen, was letztendlich die Marktdynamik beeinflusst.

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Werbung auf Einzelhandelsplattformen und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst das Werbebudget für die Erstellung und Verbreitung von Einzelhandelsplattform-Werbung.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Wir beginnen mit dem Top-down-Ansatz und berechnen die globale Einzelhandelsplattform-Werbung, indem wir die Umsätze der Schlüsselunternehmen zusammenfassen. Darauf folgt der Bottom-up-Ansatz, bei dem wir die Ergebnisse auf weltweiter, nationaler und regionaler Ebene anhand des Internetverkehrs und der Anzahl der App-Downloads begründen. Schließlich verteilen wir die Ergebnisse auf die einzelnen Länder und verwenden dabei relevante Indikatoren wie das BIP, Internetnutzer und digitale Konsumausgaben nach Land.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die Internetabdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus derConsumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.

Dieser Report enthält weitere Informationen passend zum Advertising & Media Markt im PDF-Format.