Market Insights Advertising & Media Werbung

Direct Messaging Werbung - Europa

Europa

Die Ausgaben für Werbung im Direct Messaging Werbung Markt in Europa werden voraussichtlich im Jahr 2024 etwa 17,64Mrd. € erreichen.
Gemäß der Prognose wird bis 2029 ein Marktvolumen von 18,36Mrd. € erreicht, was einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 0,80% (CAGR 2024-2029) entspricht.
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im Direct Messaging Werbung Markt werden im Jahr 2024 voraussichtlich bei 20,90€ liegen.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass die USA den höchsten erwarteten Werbeumsatz verzeichnen werden (27.410,00Mio. € im Jahr 2024).
In Europa verlagern Werbetreibende zunehmend ihre Budgets auf Direct Messaging Werbung im Advertising Markt.

Schlüsselregionen: Europa, Japan, Indien, Deutschland, Frankreich

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Analystenmeinung

Der Direct Messaging Werbung-Markt in Europa verzeichnet ein kontinuierliches Wachstum, da Unternehmen verstärkt auf diese Form der Werbung setzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Kundenpräferenzen, Trends auf dem Markt, lokale Besonderheiten und grundlegende makroökonomische Faktoren spielen alle eine Rolle bei der Entwicklung dieses Marktes.

Kundenpräferenzen: Kunden bevorzugen zunehmend personalisierte und interaktive Werbung, die direkt auf ihre Bedürfnisse und Interessen zugeschnitten ist. Direct Messaging Werbung ermöglicht es Unternehmen, gezielte und maßgeschneiderte Botschaften an ihre Kunden zu senden, was zu einer höheren Effektivität und Kundenzufriedenheit führt. Kunden schätzen auch die Möglichkeit, direkt mit den Unternehmen zu interagieren und sofortige Antworten auf ihre Fragen oder Anliegen zu erhalten.

Trends auf dem Markt: Ein Trend auf dem Direct Messaging Werbung-Markt in Europa ist die zunehmende Nutzung von Chatbots. Unternehmen setzen verstärkt auf Chatbots, um automatisierte und personalisierte Nachrichten an ihre Kunden zu senden. Chatbots können auch Kundenanfragen bearbeiten und Probleme lösen, was zu einer verbesserten Kundenerfahrung führt. Darüber hinaus werden auch Voice-basierte Direct Messaging Werbungslösungen immer beliebter, da Sprachassistenten wie Siri und Alexa immer häufiger genutzt werden.

Lokale Besonderheiten: In verschiedenen Ländern in Europa gibt es unterschiedliche Vorlieben und Gewohnheiten in Bezug auf Direct Messaging Werbung. Zum Beispiel sind in Ländern wie Deutschland und der Schweiz Datenschutz und Privatsphäre besonders wichtig. Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und das Vertrauen der Kunden gewinnen. In anderen Ländern wie Großbritannien und den Niederlanden sind Kunden eher offen für Werbung und interaktive Kommunikation mit Unternehmen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Die Entwicklung des Direct Messaging Werbung-Marktes in Europa wird auch von grundlegenden makroökonomischen Faktoren beeinflusst. Ein wichtiger Faktor ist das Wirtschaftswachstum in den verschiedenen Ländern. In Ländern mit einem starken Wirtschaftswachstum haben Unternehmen in der Regel mehr Ressourcen und Budgets für Werbung und Marketing. Darüber hinaus spielen auch rechtliche und regulatorische Rahmenbedingungen eine Rolle. Unternehmen müssen die geltenden Vorschriften für Werbung und Datenschutz einhalten, was den Markt beeinflussen kann.Insgesamt entwickelt sich der Direct Messaging Werbung-Markt in Europa positiv, da Unternehmen die Vorteile dieser Werbeform erkennen und Kundenpräferenzen berücksichtigen. Mit zunehmender Nutzung von Chatbots und Voice-basierten Lösungen sowie der Berücksichtigung lokaler Besonderheiten und grundlegender makroökonomischer Faktoren wird der Markt weiter wachsen.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Zahlen basieren auf Ausgaben für Direct-Messaging-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst die Werbung von Unternehmen (per E-Mail, SMS, Postwurfsendung, Messenger, Web Push und Telefon).

Modellierungsansatz:

Marktgrößen werden mithilfe eines Bottom-up-Ansatzes bestimmt, basierend auf einer für jedes Marktsegment spezifischen Logik. Als Basis zur Bewertung der Märkte nutzen wir Jahresberichte von marktführenden Unternehmen und Branchenverbänden, Drittanbieterstudien und -reporte, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. der Consumer Insights) sowie Leistungsfaktoren (z. B. Nutzerdurchdringung, Nutzung). Darüber hinaus ziehen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Verbänden heran, wie das BIP, die Zahl der Internetnutzer, die Zahl der Smartphone-Nutzer, die Internetabdeckung und die Zahl der städtischen Haushalte. Diese Daten helfen uns, die Marktgröße für jedes Land individuell zu schätzen.

Prognosen:

Für unsere Prognosen wenden wir verschiedene Prognosetechniken an. Die Auswahl der Prognosetechniken hängt vom Verhalten des jeweiligen Markts ab. So eignet sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion aufgrund des nicht-linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte, wohingegen die exponentielle Trendglättung sich eher für das Prognostizieren von stetigem Wachstum in traditionellen Werbemärkten anbietet. Die Haupttreiber sind das BIP pro Kopf, Konsumausgaben pro Kopf und die 4G-Abdeckung.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie und des Russland-Ukraine-Kriegs werden auf länderspezifischer Ebene berücksichtigt. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert. In manchen Fällen werden die Daten auch ad hoc aktualisiert (z. B. wenn neue, relevante Daten veröffentlicht werden oder sich Änderungen ergeben, die sich auf die prognostizierte Marktentwicklung auswirken). Die Daten aus der Consumer Insights werden zum Zwecke der Repräsentativität neu gewichtet.