in Österreich machte das laufende Fernsehen im Jahr 2024 mit 64 Prozent den mit Abstand größten Anteil aus. Allerdings gibt es dabei große Unterschiede zwischen den Generationen. Während bei den über 50-Jährigen das laufende TV einen Anteil von über 81 Prozent hatte, waren es bei den 14-bis-29-Jährigen nur knapp 28 Prozent. In dieser Altersgruppe waren mit 49 Prozent vor allem Video-Angebote beliebt, zu dem auch das
zählt. Außerdem ist bei den Jüngeren das
weniger weit verbreitet als bei den Älteren.
Österreichisches Fernsehen wird weiterhin intensiv genutzt
Trotz Digitalisierung und unterschiedlicher Nutzung der Generationen, hat das Fernsehen weiterhin eine große Präsenz in der Gesellschaft. Immerhin betrug 2023 die
TV-Tagesreichweite 64,3 Prozent. Im Durchschnitt lag die
tägliche Fernsehdauer im Jahr 2023 bei knapp unter drei Stunden. In der Kalkulation ohne die Personen, die nicht fern sahen, erhöhte sich die
durchschnittliche Verweildauer auf 4 Stunden und 22 Minuten pro Tag (Stand: 2023).
Der ORF hat den größten Marktanteil
Im Jahr 2023 war ORF 2 der Fernsehsender mit dem höchsten
Marktanteil, gefolgt von ORF eins und dem ZDF. Allerdings sank der
Marktanteil vom ORF 2 beim Gesamtpublikum von 36 Prozent im Jahr 1995 bis auf zuletzt 21 Prozent. Ähnlich erging es dem
ORF eins, dessen Marktanteil im selben Zeitraum von 27 Prozent auf 10 Prozent sank. Die privaten TV-Sender
RTL und
Sat.1 mussten von 2009 bis 2022 ebenso einen Rückgang des Marktanteils auf je 3 Prozent verzeichnen. Der Marktanteil von
Servus TV hielt sich wie im Vorjahr bei 4 Prozent.
23.000 Stunden Werbung wurden 2022 in Österreich ausgestrahlt
Für
Fernsehwerbung wurden im Jahr 2023 in Österreich rund 1,36 Milliarden Euro brutto investiert. Damit blieben die Ausgaben auf etwa demselben Niveau wie im Vorjahr, liegen aber deutlich über älteren Jahreswerten - so beliefen sich die Ausgaben der Werbetreibenden für TV-Spots 2011 nur auf etwa 780 Millionen Euro. Auch die
Dauer der ausgesendeten TV-Werbung hat in den letzten Jahren deutlich zugenommen. Von insgesamt rund 8.500 Stunden im Jahr 2005 auf knapp 21.600 im Jahr 2023. Dies ist vor allem auf einen starken Anstieg der ausgestrahlten Werbeminuten im Privatfernsehen zurückzuführen. Besonders viel Geld wird dabei für
Werbung aus dem Bereich Ernährung, aber auch aus den Bereichen Kosmetik/Pharmazie, Handel und Versand sowie Haus und Garten aufgewendet.
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