Statistiken zur Internetnutzung in Österreich

Veröffentlicht von Eva Schultz, 19.10.2018
In den letzten 15 Jahren hat sich der Anteil der Internetnutzer in Österreich mehr als verdoppelt. Mittlerweile nutzen über 7 Millionen Österreicher das Internet und rund 88 Prozent der Haushalte verfügen über einen Internetzugang und Breitbandverbindung. Die Internetnutzung ist sowohl vom Geschlecht als auch vom Alter abhängig. Der Anteil der Internetnutzer unter den Männern ist um 10 Prozent höher als bei den Frauen. Vor allem die jüngere Generation zwischen 14 und 29 Jahren ist aktiv im Internet unterwegs, während der Anteil der Internet-User mit zunehmenden Alter abnimmt.

Durchschnittlich verbringen die Österreicher 170 Minuten pro Tag am Laptop bzw. Computer. Zu den Internetbrowsern mit den meisten Marktanteilen gehören Chrome, Safari und Internet Explorer. Die Mehrheit verwendet das Internet hauptsächlich zum Senden und Empfangen von E-Mails sowie zur Nutzung von Suchmaschinen. Mit einem Marktanteil von knapp 95 Prozent steht Google ganz deutlich an der Spitze der meistgenutzten Suchmaschinen.
Das Online-Banking hingegen wird von fast 80 Prozent der Internetnutzer vor allem in der Altersgruppe zwischen 25 und 34 Jahren getätigt. Ebenso ist das Hören von Musik unter den Männern sehr beliebt, während Frauen es bevorzugen gesundheitsbezogene Informationen online zu suchen. Hinsichtlich der Urlaubsplanung ist der Anteil der Österreicher, die Reisen und Urlaubsunterkünfte über das Internet buchen, insgesamt in den letzten Jahren deutlich gestiegen und lag im Jahr 2017 bei über 43 Prozent.

Obwohl vorrangig von zu Hause aus auf das Internet zugegriffen wird, nutzen knapp 60 Prozent der Österreicher das mobile Internet, worunter vor allem die Österreicher zwischen 20 und 49 Jahren vertreten sind. Genutzt wird Mobile Commerce insbesondere im Bereich Bekleidung und Schuhe, dicht gefolgt von Elektronik-Geräten.
Die bekannteste und am meisten eingesetzte Video-On-Demand-Plattformen ist Amazon Prime mit einem Nutzeranteil von 44 Prozent, wobei vor allem die Videoplattform YouTube und dessen YouTube-Kanal von Napalm Records sehr beliebt sind. Die Online-Videos werden bevorzugt am Abend via WIFI/WLAN-Verbindung auf einer Online-Video-Seite oder -App angeschaut. 20 Prozent der Internetznutzer konsumieren täglich Videos via Computer mit dem Ziel unterhalten und inspiriert zu werden.

4,4 Millionen Internet-User in Österreich nutzen Social Media Plattformen. In der Altersgruppe 16 bis 24 Jahre ist die Social Media-Nutzung am stärksten. Deutlicher Sieger unter den Social Media Portalen ist Facebook mit einem Marktanteil von über 76 Prozent, obwohl die Video-Plattform YouTube im Vergleich eine höhere Anzahl aktiver Nutzer aufweisen kann. Hauptsächlich dienen soziale Netzwerke zum Senden und Empfangen von Mitteilungen und Nachrichten. Im Fall von Facebook geht es insbesondere darum, mit Freunden in Kontakt zu bleiben und Bilder anzusehen.

Mittlerweile tätigen 60 Prozent der Österreicher ihre Einkäufe online, darunter sind vor allem männliche Online-Käufer zwischen 16 und 34 Jahren vertreten. Durchschnittlich kaufen rund 54 Prozent der Österreicher mindestens einmal im Monat im Online-Handel ein und geben dabei zwischen 51 und 100 Euro aus.
Im Jahr 2016 erwirtschaftete der Bekannteste unter den Online-Shops amazon.at einen E-Commerce-Umsatz in Höhe von rund 556 Millionen Euro und führte damit das Ranking der 10 umsatzstärksten Online-Shops in Österreich an. Insgesamt gehörten Generalisten sowie Bekleidung,Textilien und Schuhe zu den Branchen mit dem höchsten Umsatz im Online-Handel, dicht gefolgt von Computer, Unterhaltungselektronik, Handys und Zubehör.

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