The Coca-Cola Company

Die Coca-Cola Company aus Atlanta im US-Bundesstaat Georgia ist ein global tätiger Getränkehersteller, der zu den führenden Unternehmen der Konsumgüterindustrie zählt. Insgesamt setzt der Konzern mehr als 40 Milliarden US-Dollar um. Das Geschäftsprinzip der Coca-Cola Company fußt auf dem Verkauf von Konzentraten an unabhängige Abfüllpartner, die jeweils exklusiv eine Absatzregion bedienen. Der Konzern hält wiederum Anteile an diesen Abfüllpartnern. Die Einkünfte aus diesen Beteiligungen repräsentieren etwa die Hälfte des Umsatzes der Coca-Cola Company. Einer der Abfüllpartner ist z.B. die in der Schweiz inkorporierte Coca-Cola HBC, die Coca-Cola-Produkte in 28 Ländern vor allem in Süd- und Osteuropa vertreibt.

Das wichtigste Produkt des Konzerns stellt die namensgebende Coca-Cola dar, ein kohlensäurehaltiges Erfrischungsgetränk. Die Urversion des Getränk wurde im späten 19. Jahrhundert vom Apotheker John Pemberton erfunden und ursprünglich als Gesundheitsprodukt vermarktet. Die Rezeptur wurde in folgenden Jahrzehnten mehrfach angepasst (und z.B. Bestandteile der namensgebenden Coca-Pflanze entfernt) und bis heute geheim gehalten. Die Marke Coca-Cola ist heute bekannt wie kaum eine andere und ist die mit Abstand wertvollste Softdrink-Marke.

In Deutschland stellen Cola-Getränke das nach Mineralwasser zweitwichtigste Segment im Markt für alkoholfreie Getränke dar. Die Coca-Cola Company (inkl. ihrer Abfüllpartner) ist der wichtigste Lieferant im deutschen Getränkehandel und gehört zu den Top-10 der Werbekunden im FMCG-Bereich. Neben Softdrinks hält Coca-Cola auch Anteile an Apollinaris und gehört damit auch zu den führenden Mineralbrunnen des Landes. Coca-Cola, Fanta und Sprite – allesamt Marken des Konzerns, können auf die größte Kundenreichweite im Bereich der Limonadenmarken zählen.

Während kein Konkurrent es mit der Reichweite und Markenbekanntheit des Coca-Cola-Konzerns aufnehmen kann, sind dem Unternehmen in den letzten Jahren auf lokaler und regionaler Ebene Konkurrenten erwachsen, die die Dominanz der US-Marke in Teilmärkten erschüttern könnte. Als Beispiel wäre die in Deutschland sehr erfolgreiche fritz-kola zu nennen. Zudem sind stark zuckerhaltige Erfrischungsgetränke durch ein erhöhtes Gesundheitsbewusstsein verstärkt zum Gegenstand von Kritik geworden.

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Bild: Coca-Cola