Statistiken zum E-Commerce in Europa
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Der Umsatz im B2C-E-Commerce-Markt in Europa ist insbesondere infolge der Corona-Pandemie in den Jahren 2020 und 2021 stark gestiegen und belief sich 2021 auf 547 Milliarden Euro. Im Zuge der angespannten wirtschaftlichen Lage und der gestiegenen Lebenskosten in Europa waren die Umsätze zuletzt ruckläufig und beliefen sich im Jahr 2022 noch auf knapp 538 Milliarden Euro. Auch der Anteil der Online-Käufer an der Gesamtbevölkerung der Europäischen Union ist zuletzt nach jahrelangem Wachstum leicht gesunken und lag im Jahr 2022 bei 56 Prozent. Im europäischen Vergleich ist der Anteil der Online-Käufer in den Niederlanden mit knapp 80 Prozent am größten. Schlusslicht bilden Bulgarien und Rumänien mit Nutzeranteilen von rund 24 bzw. 27 Prozent.
Der jüngste Trend im E-Commerce macht auch vor Europa nicht Halt: der Social Commerce. Ursprünglich besonders populär im asiatischen Raum wird das Shopping über Soziale Medien mittlerweile auch von etwa einem Viertel der europäischen Online-Käufer genutzt. In Deutschland belief sich der Anteil der Social-Commerce-Nutzer im Jahr 2023 bereits auf 48 Prozent - im Vereinigten Königreich lag der Anteil sogar bei 58 Prozent.
Cross-Border-E-Commerce und Social Commerce gewinnen an Bedeutung
Beim Online-Einkauf in Europa wird in den einzelnen Ländern nicht nur bei heimischen Anbietern bestellt, sondern auch immer häufiger auf Anbieter aus dem Ausland zurückgegriffen. Während sich im Jahr 2019 der Cross-Border-E-Commerce-Umsatz in Europa noch auf rund 108 Milliarden Euro belief, soll der Umsatz laut einer Prognose auf 237 Milliarden Euro im Jahr 2023 steigen. In Luxemburg gaben knapp 54 Prozent der befragten Personen an, schon einmal Online-Käufe bei Anbietern aus dem Ausland getätigt zu haben. Gemessen am Umsatz liegt Deutschland innerhalb der EU im Bereich Cross-Border-E-Commerce vorn: Hierzulande wurden im Jahr 2023 rund 43 Milliarden Euro mit dem grenzüberschreitenden Online-Handel erwirtschaftet.Der jüngste Trend im E-Commerce macht auch vor Europa nicht Halt: der Social Commerce. Ursprünglich besonders populär im asiatischen Raum wird das Shopping über Soziale Medien mittlerweile auch von etwa einem Viertel der europäischen Online-Käufer genutzt. In Deutschland belief sich der Anteil der Social-Commerce-Nutzer im Jahr 2023 bereits auf 48 Prozent - im Vereinigten Königreich lag der Anteil sogar bei 58 Prozent.
