Am meisten Potential unter den "Offline-Medien" sahen Expert:innen in Österreich für das Jahr 2025 im Digitalen Out Of Home Marketing, welchem ein Werbewachstum von 7,1 Prozent prognostiziert wurde. Dahinter, aber nur mit einem prophezeiten Wachstum von 2 Prozent, folgten Verkaufsförderungsaktionen. Bei den klassischen Werbekanälen, wie TV, Kino und insbesondere Print, rechnen die Expert:innen dagegen mit einer negativen Entwicklung.
Trotz einer gemischten Entwicklung war Print im Jahr 2023 als Werbemedium immer noch stark gefragt in Österreich. Die Bruttoausgaben beliefen sich dabei auf knapp 1,8 Milliarden Euro. Rund 389 Millionen Euro investierte alleine der Wirtschaftsbereich Dienstleistungen im Jahr 2022 in Printwerbung.
Onlinewerbung
Einen immer größeren Stellenwert erreichte in den vergangenen Jahren die Onlinewerbung. Die Bruttoausgaben für Onlinewerbung in Österreich stiegen im Jahr 2023 auf rund 943 Millionen Euro an. 2024 wird für alle Online-Medien eine positive Werbeentwicklung erwartet, vor allem für die Video-Instream- und bezahlte Social-Media-Werbung.
Welche Chancen geben Sie den klassischen Mediengattungen für das kommende Jahr?
Merkmal
Veränderung zum Vorjahr
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FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ). (22. Januar, 2025). Welche Chancen geben Sie den klassischen Mediengattungen für das kommende Jahr? [Graph]. In Statista. Zugriff am 18. April 2025, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742612/umfrage/prognose-der-einzelnen-werbebereiche-in-oesterreich/
FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ). "Welche Chancen geben Sie den klassischen Mediengattungen für das kommende Jahr?." Chart. 22. Januar, 2025. Statista. Zugegriffen am 18. April 2025. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742612/umfrage/prognose-der-einzelnen-werbebereiche-in-oesterreich/
FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ). (2025). Welche Chancen geben Sie den klassischen Mediengattungen für das kommende Jahr?. Statista. Statista GmbH. Zugriff: 18. April 2025. https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742612/umfrage/prognose-der-einzelnen-werbebereiche-in-oesterreich/
FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ). "Welche Chancen Geben Sie Den Klassischen Mediengattungen Für Das Kommende Jahr?." Statista, Statista GmbH, 22. Jan. 2025, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742612/umfrage/prognose-der-einzelnen-werbebereiche-in-oesterreich/
FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ), Welche Chancen geben Sie den klassischen Mediengattungen für das kommende Jahr? Statista, https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742612/umfrage/prognose-der-einzelnen-werbebereiche-in-oesterreich/ (letzter Besuch 18. April 2025)
Welche Chancen geben Sie den klassischen Mediengattungen für das kommende Jahr? [Graph], FOCUS Marketing Research (Media FOCUS Research ), 22. Januar, 2025. [Online]. Verfügbar: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/742612/umfrage/prognose-der-einzelnen-werbebereiche-in-oesterreich/
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