Werbeausgaben der Tabakindustrie bis 2017 (nach Werbemedien)

Laut dem Drogen- und Suchtbericht 2019 lagen die Ausgaben der Tabakindustrie für direkte Werbung in Deutschland bei rund 98 Millionen Euro im Jahr 2017. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum kam es zu einer Ausgabensteigerung um rund 10,2 Millionen Euro. Während die Segmente Außenwerbung, Kinowerbung und Printwerbung merkliche Zuwächse verzeichneten, sanken die Ausgaben für Werbung im Internet.

Wie haben sich die Gesamtausgaben entwickelt?

Dem Bericht der Drogenbeauftragten der Bundesregierung zufolge waren die Werbeausgaben auf einem Rekordniveau: Insgesamt investierte die Tabakindustrie in Deutschland rund 247,38 Millionen Euro in Werbung im Jahr 2017. Gegenüber dem Vorjahr kam es zu einer Ausgabensteigerung um rund 36,6 Millionen Euro. Mit rund 141,56 Millionen Euro gab es die höchsten Ausgaben für Promotion, gefolgt von den Ausgaben für direkte Werbung. Die Investitionen in Sponsorship wuchsen auf rund 7,81 Millionen Euro.

Die Tabakindustrie in Deutschland

Der Markt für Tabakerzeugnisse verzeichnete zuletzt tendenziell rückläufige Zigarettenabsätze. Ebenfalls rückläufig zeigen sich die Beschäftigtenzahlen: Gab es im Jahr 1995 noch mehr als 14.600 Beschäftigte in der Branche, sank die Anzahl auf weniger als 9.000 Beschäftigte im Jahr 2018. Der Umsatz trotzt dem Trend und ist weitestgehend stabil.

Werbeausgaben der Tabakindustrie in Deutschland in den Jahren 2015 bis 2017 nach Werbemedien

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

November 2019

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2015 bis 2017

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