Werbeausgaben der Tabakindustrie bis 2019 (nach Werbemedien)

Laut dem Drogen- und Suchtbericht 2021 lagen die Ausgaben der Tabakindustrie für direkte Werbung in Deutschland bei rund 54 Millionen Euro im Jahr 2019. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum kam es zu einem Rückgang um rund 9,4 Millionen Euro. Bis auf Werbung im Kino und im Internet mussten alle Segmente deutliche Einbußen verzeichnen.

Wie haben sich die Gesamtausgaben entwickelt?

Dem Bericht der Drogenbeauftragten der Bundesregierung zufolge waren die Werbeausgaben 2019 insgesamt wieder gestiegen: Insgesamt investierte die Tabakindustrie im Jahr 2019 in Deutschland rund 209,5 Millionen Euro in Werbung. Gegenüber dem Vorjahr kam es zu einem Rückgang um rund 16 Millionen Euro. Mit rund 144,6 Millionen Euro gab es die höchsten Ausgaben für Promotion, gefolgt von den Ausgaben für direkte Werbung. Die Investitionen in Sponsorship stiegen auf rund 10,9 Millionen Euro.

Die Tabakindustrie in Deutschland

Der Markt für Tabakerzeugnisse verzeichnete zuletzt tendenziell rückläufige Zigarettenabsätze. Ebenfalls rückläufig zeigen sich die Beschäftigtenzahlen: Gab es im Jahr 1995 noch mehr als 14.600 Beschäftigte in der Branche, sank die Anzahl im Jahr 2020 auf weniger als 7.500 Beschäftigte . Der Umsatz trotzt dem Trend und ist weitestgehend stabil.