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Werbeausgaben der Tabakindustrie bis 2018 (nach Werbemedien)

Laut dem Drogen- und Suchtbericht 2020 lagen die Ausgaben der Tabakindustrie für direkte Werbung in Deutschland bei rund 63,4 Millionen Euro im Jahr 2018. Gegenüber dem Vorjahreszeitraum kam es zu einem Rückgang um knapp 35 Millionen Euro. Bis auf Sonstige Werbung mussten alle Segmente deutliche Einbußen verzeichnen.

Wie haben sich die Gesamtausgaben entwickelt?

Dem Bericht der Drogenbeauftragten der Bundesregierung zufolge waren die Werbeausgaben 2018 insgesamt stark rückläufig: Insgesamt investierte die Tabakindustrie im Jahr 2018 in Deutschland rund 193,5 Millionen Euro in Werbung. Gegenüber dem Vorjahr kam es zu einem Rückgang um rund 53,9 Millionen Euro. Mit rund 122,33 Millionen Euro gab es die höchsten Ausgaben für Promotion, gefolgt von den Ausgaben für direkte Werbung. Die Investitionen in Sponsorship sanken auf rund 7,75 Millionen Euro.

Die Tabakindustrie in Deutschland

Der Markt für Tabakerzeugnisse verzeichnete zuletzt tendenziell rückläufige Zigarettenabsätze. Ebenfalls rückläufig zeigen sich die Beschäftigtenzahlen: Gab es im Jahr 1995 noch mehr als 14.600 Beschäftigte in der Branche, sank die Anzahl im Jahr 2019 auf weniger als 8.600 Beschäftigte . Der Umsatz trotzt dem Trend und ist weitestgehend stabil.

Werbeausgaben der Tabakindustrie in Deutschland in den Jahren 2016 bis 2018 nach Werbemedien

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

November 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2016 bis 2018

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