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Werbeausgaben der Tabakindustrie in Deutschland bis 2018

Die Werbeausgaben sinken: Laut dem Drogen- und Suchtbericht 2020 lagen die Werbeausgaben der Tabakindustrie in Deutschland bei insgesamt rund 193,5 Millionen Euro im Jahr 2018. Gegenüber dem Vorjahr kam es zu einem deutlichen Rückgang um rund 53,9 Millionen Euro.

Wie verteilen sich die Werbeausgaben?

Mit rund 122,33 Millionen Euro gab es die höchsten Ausgaben für Promotion. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum sanken die Investition hier um knapp 19 Millionen Euro. Die Ausgaben für direkte Werbung waren am nächsthöchsten: Wurden im Jahr 2017 rund 98 Millionen Euro in direkte Werbung investiert, sank die Ausgabenhöhe im Folgejahr auf rund 63,4 Millionen Euro. Einzig das Segment der Onlinewerbung verzeichnete einen Rückgang.

Die Tabakindustrie in Deutschland

Der Markt für Tabakerzeugnisse verzeichnete zuletzt tendenziell rückläufige Zigarettenabsätze. Ebenfalls rückläufig zeigen sich die Beschäftigtenzahlen: Gab es im Jahr 1995 noch mehr als 14.600 Beschäftigte in der Branche, sank die Anzahl auf weniger als 8.600 Beschäftigte im Jahr 2019. Der Umsatz trotzt dem Trend und ist weitestgehend stabil.

Gesamtwerbeausgaben der Tabakindustrie in Deutschland in den Jahren 2005 bis 2018

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Quelle

Veröffentlichungsdatum

November 2020

Region

Deutschland

Erhebungszeitraum

2005 bis 2018

Hinweise und Anmerkungen

Die Werte wurden gerundet und teilweise den Vorjahrespublikationen entnommen.

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