Werbeausgaben der Tabakindustrie in Deutschland bis 2019

Die Werbeausgaben steigen wieder: Laut dem Drogen- und Suchtbericht 2021 lagen die Werbeausgaben der Tabakindustrie in Deutschland bei insgesamt rund 209,5 Millionen Euro im Jahr 2019. Gegenüber dem Vorjahr kam es zu einem leichten Steigerung um rund 16 Millionen Euro.

Wie verteilen sich die Werbeausgaben?

Mit rund 144,6 Millionen Euro gab es die höchsten Ausgaben für Promotion. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stiegen die Investition hier um rund 22 Millionen Euro. Die Ausgaben für direkte Werbung waren am nächsthöchsten: Wurden im Jahr 2018 rund 63,4 Millionen Euro in direkte Werbung investiert, sank die Ausgabenhöhe im Folgejahr auf rund 54 Millionen Euro.

Die Tabakindustrie in Deutschland

Der Markt für Tabakerzeugnisse verzeichnete zuletzt tendenziell rückläufige Zigarettenabsätze. Ebenfalls rückläufig zeigen sich die Beschäftigtenzahlen: Gab es im Jahr 1995 noch mehr als 14.600 Beschäftigte in der Branche, sank die Anzahl auf weniger als 7.500 Beschäftigte im Jahr 2020. Der Umsatz trotzt dem Trend und ist weitestgehend stabil.