Market Insights Advertising & Media Werbung

In-APP-Werbung - Deutschland

Deutschland

Die Werbeausgaben im In-App-Werbung Markt in Deutschland werden im Jahr 2024 voraussichtlich etwa 6.344,00Mio. € betragen.
Laut Prognose wird im Jahr 2029 ein Marktvolumen von 9.618,00Mio. € erreicht; dies entspricht einem erwarteten jährlichen Umsatzwachstum von 8,68% (CAGR 2024-2029).
Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Nutzer im In-App-Werbung Markt in Deutschland liegen im Jahr 2024 voraussichtlich bei 82,95€.
Im weltweiten Vergleich zeigt sich, dass am meisten Werbeumsatz China erwartet wird (121,20Mrd. € im Jahr 2024).
In Deutschland gewinnt die Personalisierung von In-App-Werbung im Advertising Markt an Bedeutung.

Schlüsselregionen: Vereinigtes Königreich, USA, Indien, Europa, China

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Analystenmeinung

Der In-APP-Werbung-Markt in Deutschland verzeichnet ein stetiges Wachstum und hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Segment der Werbebranche entwickelt.

Kundenpräferenzen: Eine der Hauptgründe für das Wachstum des In-APP-Werbung-Marktes in Deutschland sind die sich ändernden Kundenpräferenzen. Immer mehr Menschen nutzen mobile Geräte wie Smartphones und Tablets, um auf Informationen zuzugreifen und Online-Dienste zu nutzen. Diese Verlagerung hin zur mobilen Nutzung hat dazu geführt, dass die Werbetreibenden ihre Strategien anpassen und in In-APP-Werbung investieren, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Kunden bevorzugen mobile Anwendungen, da sie bequem und benutzerfreundlich sind und eine personalisierte Erfahrung bieten.

Trends auf dem Markt: Ein wichtiger Trend auf dem In-APP-Werbung-Markt in Deutschland ist die Zunahme der programmatischen Werbung. Dieser Ansatz ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen automatisch auf relevanten mobilen Anwendungen zu platzieren, basierend auf den Interessen und dem Verhalten der Nutzer. Dies bietet eine effiziente Möglichkeit, die Zielgruppe anzusprechen und die Werbeausgaben zu optimieren. Darüber hinaus nutzen immer mehr Werbetreibende native Werbung in mobilen Anwendungen, um eine nahtlose Integration der Anzeigen zu gewährleisten und die Nutzererfahrung nicht zu beeinträchtigen.

Lokale Besonderheiten: Eine Besonderheit des In-APP-Werbung-Marktes in Deutschland ist die starke Datenschutzgesetzgebung. Die deutschen Verbraucher sind sehr sensibilisiert für den Schutz ihrer persönlichen Daten und haben hohe Erwartungen an die Transparenz und Sicherheit von Daten. Werbetreibende müssen daher sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten und die Zustimmung der Nutzer zur Verwendung ihrer Daten einholen. Dies kann eine Herausforderung darstellen, aber auch eine Chance, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.

Grundlegende makroökonomische Faktoren: Ein grundlegender makroökonomischer Faktor, der das Wachstum des In-APP-Werbung-Marktes in Deutschland beeinflusst, ist die starke Wirtschaft des Landes. Deutschland ist eine der größten Volkswirtschaften der Welt und verfügt über eine hohe Kaufkraft. Dies schafft eine attraktive Zielgruppe für Werbetreibende, die ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben möchten. Darüber hinaus hat Deutschland eine hohe Internetdurchdringung und eine gut entwickelte Infrastruktur für mobile Kommunikation, was die Nutzung von mobilen Anwendungen begünstigt und den In-APP-Werbung-Markt weiter antreibt.Insgesamt ist der In-APP-Werbung-Markt in Deutschland von den sich ändernden Kundenpräferenzen, den Trends auf dem Markt, den lokalen Besonderheiten und den grundlegenden makroökonomischen Faktoren geprägt. Das Wachstum des Marktes wird voraussichtlich in den kommenden Jahren anhalten, da immer mehr Menschen mobile Geräte nutzen und die Werbetreibenden ihre Strategien anpassen, um diese Zielgruppe zu erreichen. Es ist wichtig, dass Werbetreibende die lokalen Besonderheiten und die Datenschutzbestimmungen in Deutschland beachten, um erfolgreich in diesem Markt zu agieren.

Methodik

Datenabdeckung:

Die Daten umfassen B2B-Unternehmen. Die Zahlen basieren auf Ausgaben für In-App-Werbung und berücksichtigen keine Agenturprovisionen, Rabatte, Produktionskosten und Steuern. Der Markt umfasst Werbeausgaben für Werbung, die innerhalb einer mobilen App angezeigt wird.

Modellierungsansatz:

Die Marktgröße wird mithilfe eines kombinierten Top-down- und Bottom-up-Ansatzes bestimmt. Zur Analyse und Schätzung der globalen Ausgaben für In-App-Werbung nutzen wir Marktdaten aus unabhängigen Datenbanken, die Anzahl der App-Downloads von Datenpartnern, Umfrageergebnisse aus unserer Primärforschung (z. B. den Consumer Insights) und Drittanbieterreporte. Um die Märkte zu analysieren, recherchieren wir zunächst die digitale Werbung für alle Werbeformate in mobilen Apps, die Häufigkeit der App- und Webbrowser-Nutzung sowie die Nutzungszeit von mobilen Apps nach Kategorie. Um die Marktgröße für jedes Land individuell einzuschätzen, nutzen wir relevante Marktindikatoren und Daten von länderspezifischen Branchenverbänden, z. B. das BIP, Smartphone-Nutzer und digitale Konsumausgaben. Schließlich vergleichen wir die Schlüsselländer oder -regionen (z. B. weltweit, Vereinigte Staaten, China) mit externen Quellen.

Prognosen:

Wir verwenden eine Vielzahl von Prognosetechniken, basierend auf dem Verhalten des jeweiligen Marktes. So eignen sich beispielsweise die S-Kurven-Funktion und die exponentielle Trendglättung aufgrund des nicht linearen Wachstums bei der Einführung und Verbreitung neuer Technologien gut für Prognosen in Bezug auf digitale Produkte und Dienstleistungen.

Zusätzliche Hinweise:

Die Daten werden unter Verwendung aktueller Wechselkurse modelliert. Der Markt wird zweimal jährlich aktualisiert.