Individuelle Zielgruppen erstellen

Mit individuellen Zielgruppen definieren Sie genau die Personengruppe, die Sie analysieren möchten. Kombinieren Sie demografische, psychografische und verhaltensbezogene Merkmale sowie Einstellungen, um eine Zielgruppe zusammenzustellen. Anschließend können Sie Ihre gesamte Analyse auf diese Gruppe eingrenzen oder sie mit der Gesamtbevölkerung vergleichen.

Sobald Sie Ihre Zielgruppe erstellt haben, beziehen sich alle Ergebnisse im Tool auf diese Personengruppe, basierend auf validierten Umfragedaten.

Bevorzugen Sie eine schriftliche Anleitung? Hier finden Sie dieselbe Vorgehensweise Schritt für Schritt:

So erstellen Sie eine Zielgruppe

1. Klicken Sie im Navigationsbereich auf der rechten Seite des Tools auf Target Group.
2. Wählen Sie Create target group. Fügen Sie die gewünschten Filter nacheinander hinzu. Mithilfe demografischer Merkmale wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Wohnort können Sie Ihre Zielgruppe präzise definieren. Sie könnten beispielsweise eine Zielgruppe aus Frauen im Alter von 25 bis 34 Jahren mit einem hohen Haushaltseinkommen erstellen.
3. Benennen und speichern Sie Ihre Zielgruppe. Sie steht Ihnen anschließend im Filterbereich für alle Analysen innerhalb der aktuellen Sitzung zur Verfügung.

Hinweise zur Arbeit mit Zielgruppen

• Je mehr Filter Sie hinzufügen, desto kleiner wird die zugrunde liegende Stichprobe. Behalten Sie deshalb die Angabe n= unten rechts im Tool im Blick. Sinkt sie unter etwa 100, sind die Ergebnisse weniger belastbar.
• Sie können mehrere Zielgruppen speichern und diese als Spalten in einer Kreuztabelle gegenüberstellen. Alternativ wählen Sie im Filterbereich zwischen Ihren gespeicherten Zielgruppen aus.
• Falls Sie einen Ausgangspunkt suchen, stehen Ihnen vordefinierte Zielgruppen zur Verfügung. Sie finden diese im Navigationsbereich im Abschnitt Target groups unter Predefined target groups. Dazu gehören beispielsweise die Generation Z, Millennials und Haushalte mit hohem Einkommen.