Kinowerbung nimmt unter den einzelnen Werbegattungen eine besondere Stellung ein: Zahlreiche Werbefilme werden exklusiv fürs Kino produziert und für viele Kinobesucherinnen und -besucher gehört die Werbung vor dem Film zum Kinoerlebnis einfach dazu. Das vergleichsweise kleine Segment der Kinowerbung blieb in den vergangenen Jahren in Deutschland relativ konstant und machte 2023 rund 0,3 Prozent
aus. Die Corona-Pandemie und die resultierende Schließung der Kinos im Jahr 2020 riss ein Loch in den Markt für Kinowerbung: Die
sanken auf rund 40,5 Millionen Euro - rund ein Viertel des Vorjahreswertes. Der Marktanteil lag nur noch bei 0,1 Prozent. Dieser Wert konnte 2023 jedoch ebenfalls wieder gesteigert werden und lag bei rund 118 Millionen Euro.
Auch die
Kinoumsätze und
Besucherzahlen konnten sich bis 2023 langsam wieder erholen.
Wer wirbt im Kino?
Google galt zuletzt als das
Unternehmen mit den höchsten Bruttoinvestitionen in Kinowerbung in Deutschland (2021): Rund 2,05 Millionen Euro investierte der Suchmaschinenkonzern und lag damit dem der FMCG-Unternehmen Unilever mit rund 1,92 Millionen Euro und Amazon (rund 1,88 Millionen Euro). Die deutsche Automarke
Audi gab 2022 rund 2,5 Millionen Euro für Kinowerbung aus. Aber auch der Finanzsektor in Kinowerbung, so zahlte beispielsweise der
Deutschen Sparkassen- und Giroverbands e.V. (DSGV) rund 1,9 Millionen Euro für Kinowerbung im Jahr 2022.
Was bringt die Zukunft?
Für die kommenden Jahre prognostizieren verschiedene Marktforschungsinstitute eine langsame Erholung: Zenith erwartet, dass in
Westeuropa die Investitionen in Kinowerbung auch bis 2024 nicht das Vorkrisenniveau von 2019 erreichen werden. Laut dem
Schickler Media Index wird das Nettovolumen der Kinowerbung in Deutschland 2022 sich im Vergleich zu den beiden Vorjahren nur langsam erholt haben.
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