Das Radio ist das älteste der elektronischen Massenmedien. Es unterhält und informiert Menschen seit Anfang des 20. Jahrhunderts durch die Aussendung von Musik und Sprache. Die Schweiz war das erste Land mit kommerzieller Radionutzung in Mitteleuropa. Bis in die 1960er Jahre war die Bezeichnung Rundspruch für Radio in der Schweiz geläufig. Noch heute ist das Radio ein beliebtes Medium in der Schweiz mit einer
Die Radionutzung sinkt
Dennoch ging die Radio-Tagesreichweite in der Schweiz in den letzten Jahren zurück. Lag die Tagesreichweite in der Deutschschweiz 2009 noch bei knapp 90 Prozent, fiel sie bis 2023 auf knapp 74 Prozent. Auch die Dauer der Radionutzung nimmt immer weiter ab. Die Tagesreichweite ist dagegen in der italienischen Schweiz am höchsten. Ebenso ist die
durchschnittliche Radiohördauer in der italienischen Schweiz sowie in der Deutschschweiz am längsten. Dort lag sie im Jahr 2023 im Schnitt bei 86 Minuten am Tag. 2011 wurde das Radio mit 113 Minuten (Deutschschweiz) täglich noch fast eine halbe Stunde länger konsumiert. Die Nutzung innerhalb unterschiedlicher
Altersgruppen zeigt deutliche Unterschiede. Besonders beliebt ist das Radio bei den über 60-Jährigen, wohingegen die Jüngeren deutlich weniger Radio hören.
Die beliebtesten Sender
Private Schweizer Radiosender hatten im Jahr 2023 einen
Marktanteil in der Deutschschweiz von gut 38 Prozent. Den größten Marktanteil hatte aber die Schweizerische Radio- und Fernsehgesellschaft (SRG SSR) mit rund 58 Prozent. Die restlichen Prozent entfallen auf ausländische Radiosender. In der
italienischen Schweiz war der Marktanteil der SRG SSR mit etwa 73 Prozent sogar noch höher. In der
Deutschschweiz war der Sender
SRF 1 am beliebtesten, in der
Westschweiz hatte
La Première den größten Marktanteil und in der
italienischen Schweiz war
Rete Uno am verbreitetsten.
Wie finanziert sich das Radio?
Wie alle Medien profitiert auch die Radiobranche von Werbung und ist zugleich ein bedeutendes Werbemittel. Im Jahr 2024 entfielen in der Schweiz knapp fünf Prozent aller
Bruttowerbeausgaben im klassischen Werbemarkt auf Radio-Werbung. Die
Nettowerbeumsätze des Radios in der Schweiz lagen 2023 bei rund 119 Millionen Schweizer Franken. Das entsprach einem Anteil von rund drei Prozent an den
Netto-Werbeeinnahmen in der Schweiz.
Während sich die privaten Radio-Sender überwiegend über Werbung finanzieren, erzielt die SRG SSR den größten Teil ihres
Umsatzes aus Gebühren. Die Abgabe für Radio und Fernsehen löste 2019 die bis dahin geltenden
Empfangsgebühren ab.
Privat- und Kollektivhaushalte müssen seit 2021 jährlich eine Abgabe von 335 bzw. 670 Schweizer Franken entrichten. Auch in der Schweiz ansässige
Unternehmen zahlen eine Abgabe, die Höhe hängt dabei vom Unternehmensumsatz ab.
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