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Statistiken zum E-Commerce in Europa

Der Umsatz im B2C-E-Commerce-Markt in Europa ist kontinuierlich gestiegen und belief sich im Jahr 2020 auf rund 757 Milliarden Euro. Auch der Anteil der Online-Käufer an der Gesamtbevölkerung der Europäischen Union ist gewachsen und lag im Jahr 2021 bei 57 Prozent. Im europäischen Vergleich ist der Anteil der Online-Käufer in den Niederlanden mit 83 Prozent am größten. Schlusslicht bilden Bulgarien und Rumänien mit Nutzeranteilen von 20 bzw. 23 Prozent. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Kopf beim Einkauf über das Internet sind innerhalb Europas in Dänemark am größten. Die Pro-Kopf-Ausgaben beliefen sich dort im Jahr 2021 im Durchschnitt auf 2.916 Euro. Die Deutschen lagen mit durchschnittlichen Ausgaben in Höhe von 2.088 Euro auf dem fünften Platz.

Cross-Border-E-Commerce gewinnt an Bedeutung

Beim Online-Einkauf in Europa wird in den einzelnen Ländern nicht nur bei heimischen Anbietern bestellt, sondern auch immer häufiger auf Anbieter aus dem Ausland zurückgegriffen. Während sich im Jahr 2019 der Cross-Border-E-Commerce-Umsatz in Europa noch auf rund 108 Milliarden Euro belief, soll der Umsatz laut einer Prognose auf 220 Milliarden Euro im Jahr 2022 steigen. In Irland gaben 57 Prozent der befragten Personen an, schon einmal Online-Käufe bei Anbietern aus dem Ausland getätigt zu haben. Gemessen am Umsatz liegt Deutschland innerhalb der EU im Bereich Cross-Border-E-Commerce vorn: Hierzulande wurden im Jahr 2021 rund 32 Milliarden Euro mit dem grenzüberschreitenden Online-Handel erwirtschaftet.

Das Smartphone ist das beliebteste Endgerät für den Online-Einkauf

Auch über mobile Endgeräte wird in Europa zunehmend eingekauft. In Italien lag der Anteil der Online-Käufer, die innerhalb der letzten zwölf Monate einen Kauf über ihr Mobiltelefon oder Tablet getätigt haben, bei 82 Prozent, in Deutschland belief sich der Anteil der mobilen Online-Käufer auf 72 Prozent. Insgesamt werden in Europa mittlerweile Smartphones bevorzugt für den Online-Einkauf verwendet.

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